近期，國際數據公司（IDC）公布的最新數據顯示，全球智能手機市場在經歷了一段時間的低迷后，有望在2024年實現顯著反彈，預計出貨量將增長6.2%，總量達到12.4億部。然而，在這一整體向好的趨勢中，蘋果公司的表現卻略顯黯淡。
根據IDC的分析，盡管全球智能手機市場呈現出復蘇態勢，但蘋果iPhone的出貨量在2024年僅實現了0.4%的微增，顯示出其增長動力的不足。這一數據無疑為蘋果公司敲響了警鐘，提示其需要尋找新的增長點。
IDC進一步指出，蘋果在中國這一關鍵市場正面臨著嚴峻的挑戰。國內品牌如華為、小米等，通過實施積極的定價策略和技術創新，不斷搶占市場份額。例如，華為最新推出的Mate 70系列和小米剛剛上市的小米15系列，都憑借其出色的性能和設計贏得了消費者的青睞。這些品牌不僅在硬件和軟件開發上投入巨資，還深度參與芯片定義，共同推動了智能手機市場的復蘇。
盡管蘋果的增長速度放緩，但得益于其溢價策略，公司仍然保持著較高的利潤率。IDC數據顯示，iPhone的平均售價已經超過了1000美元，而安卓手機的平均售價則僅為295美元，不到iPhone的三分之一。這表明，盡管蘋果在出貨量上未能實現大幅增長，但在利潤方面仍然保持著領先地位。
然而，IDC也提醒說，未來幾年智能手機市場的增長幅度可能不會太大。換機周期的延長、發達經濟體市場的飽和以及二手機交易的迅速增長等因素，都將對市場的發展構成制約。這些因素不僅影響了蘋果等高端品牌的市場表現，也對整個智能手機行業提出了新的挑戰。
