蘋果公司自2007年起，在海外市場上推出了其Apple TV機頂盒產品。然而，初代的Apple TV并未如預期般大獲成功，由于其功能相對有限且定價高達299美元（折合當前人民幣約2184元），導致銷量不盡如人意。
面對市場反饋，蘋果公司在2010年采取了新的市場策略，推出了第二代Apple TV機頂盒。這一次，他們以99美元（折合當前人民幣約723元）的親民價格，試圖搶占更多的市場份額。這一策略顯然取得了成效，因為隨后在2012年發布的第三代Apple TV機頂盒，蘋果繼續將價格下調至69美元（折合當前人民幣約504元），進一步加速了市場占有率的提升。
然而，從Apple TV 4開始，這一產品的定價策略發生了轉變，價格逐漸回升。目前，蘋果官網上在售的Apple TV 4K（64GB版本）定價為129美元（折合當前人民幣約942元）。盡管如此，市場分析師郭明錤近日預測，蘋果可能會在下一代Apple TV上重新采用低價策略，推出定價為99美元（折合當前人民幣約723元）的2025款入門級Apple TV機頂盒，以此與谷歌、亞馬遜等競爭對手的產品展開更激烈的較量。
關于這款即將推出的入門級Apple TV機頂盒的具體規格信息，目前尚未公布。不過，有傳聞稱，標準版的2025款Apple TV將支持最新的Wi-Fi 6E技術，并配備內置攝像頭，允許用戶進行視頻通話。這一系列的升級，無疑將進一步提升Apple TV的市場競爭力。
