真無線入耳耳機市場的競爭格局在近年來發(fā)生了顯著變化，特別是在經(jīng)歷了2019至2022年的井噴式增長后，這一領(lǐng)域內(nèi)的競爭愈發(fā)白熱化。
隨著開放式耳機的興起，真無線入耳耳機的市場份額正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。洛圖科技的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)揭示了一個令人矚目的趨勢：2024年，真無線入耳耳機的銷量份額已下滑至48%，與2023年相比，減少了整整7個百分點。這一變化無疑反映了消費者偏好的轉(zhuǎn)變和市場需求的動態(tài)調(diào)整。
與此同時，開放式耳機的市場份額卻持續(xù)攀升。2024年，線上市場中開放式耳機的銷量份額已升至20%，與2023年相比，銷量增長了驚人的45.8%。這一增長不僅得益于多種新興技術(shù)的推動，還與新玩家的不斷涌入密切相關(guān)。這些變化使得開放式耳機在佩戴舒適度、聽音體驗、形態(tài)外觀以及適用場景等多個方面實現(xiàn)了顯著提升。
然而，并非所有細分市場都呈現(xiàn)出同樣的增長態(tài)勢。頸掛開放式耳機市場正在經(jīng)歷一場艱難的洗牌過程，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但2024年的線上銷量仍然實現(xiàn)了13.4%的增長。這一表現(xiàn)顯示出該細分市場仍具有一定的生命力和市場潛力。
藍牙頭戴耳機市場同樣表現(xiàn)出色，線上銷量增長了14.0%。在這一領(lǐng)域，蘋果AirPods Max憑借其豐富的顏色選擇和新增的USB-C接口贏得了不少消費者的青睞。與此同時，其他頭部廠商也推出了13款新品，繼續(xù)致力于提升消費者的聽音體驗。這些努力不僅豐富了市場選擇，也推動了整個行業(yè)的進步和發(fā)展。
從2023至2024年中國耳機耳麥傳統(tǒng)主流電商市場的銷量結(jié)構(gòu)來看，不同佩戴類型的耳機產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。真無線入耳耳機雖然仍占據(jù)一定市場份額，但已不再是市場的絕對主角。開放式耳機、頸掛開放式以及藍牙頭戴耳機等不同類型的耳機產(chǎn)品正在不斷涌現(xiàn)，為消費者提供了更加豐富的選擇和更加個性化的體驗。
