近日，京東在北京盛大舉辦了一場(chǎng)聚焦于新品發(fā)布的年度盛典，會(huì)上正式揭曉了其“百千億”新品成長(zhǎng)計(jì)劃，并宣布“京東小魔方”將迎來(lái)重大升級(jí)，更名為“京東新品”，此舉旨在加強(qiáng)京東在新品推廣領(lǐng)域的市場(chǎng)地位。
據(jù)京東官方透露，升級(jí)后的“京東新品”將在京東App首頁(yè)顯著位置增設(shè)獨(dú)立的“新品”頻道入口，便于用戶輕松探索并購(gòu)買最新上市的產(chǎn)品。而“百千億”計(jì)劃則具體涉及京東將在未來(lái)幾年內(nèi)投入總計(jì)百億級(jí)別的流量和資金支持，旨在推動(dòng)每年6萬(wàn)款新品銷售額超過(guò)百萬(wàn)，6000款新品年銷售額達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，更有600款新品年銷售額能突破億元大關(guān)。
京東方面強(qiáng)調(diào)，此次新品營(yíng)銷策略的升級(jí)，是公司歷史上的一次重大變革。通過(guò)深化與品牌方的合作，京東不僅致力于提升重磅新品的推廣效果，還預(yù)計(jì)到2025年，重磅新品的合作數(shù)量將實(shí)現(xiàn)40%以上的同比增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，京東平臺(tái)上已有超過(guò)2.5億用戶購(gòu)買過(guò)新品，參與新品發(fā)布的商家數(shù)量相比前一年激增130%，新品發(fā)售總量也實(shí)現(xiàn)了160%的增長(zhǎng)。這一系列數(shù)據(jù)不僅彰顯了京東在新品市場(chǎng)中的強(qiáng)勁影響力，也為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
京東還宣布將與小紅書等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)展開(kāi)深度合作，并于4月底正式啟動(dòng)“新品頻道小紅盟計(jì)劃”。該計(jì)劃通過(guò)站外內(nèi)容營(yíng)銷與站內(nèi)個(gè)性化推薦的有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)從內(nèi)容曝光、用戶識(shí)別到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的全方位營(yíng)銷體系，旨在進(jìn)一步提升新品的市場(chǎng)知名度和用戶接受度。
