近期，蘋(píng)果公司對(duì)iPhone 16系列的價(jià)格策略進(jìn)行了大幅度調(diào)整。先是今年3月，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版的售價(jià)被調(diào)至4499元，這一價(jià)格刷新了蘋(píng)果旗艦機(jī)型的歷史新低。
然而，調(diào)整并未止步。近日，蘋(píng)果再次對(duì)iPhone 16系列進(jìn)行降價(jià)，其中iPhone 16 Pro的降幅更是高達(dá)2000元，疊加國(guó)家補(bǔ)貼后，消費(fèi)者僅需5499元即可入手。
此番降價(jià)背后的原因，主要是iPhone 16系列的銷(xiāo)量未能達(dá)到蘋(píng)果內(nèi)部的預(yù)期。市場(chǎng)分析指出，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)正面臨兩大挑戰(zhàn)。
一方面，蘋(píng)果在新機(jī)型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與配置升級(jí)上顯得相對(duì)保守，難以持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，其吸引力逐漸減弱。
另一方面，華為、小米等本土品牌迅速在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，憑借豐富多樣的產(chǎn)品線和卓越的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，從而進(jìn)一步壓縮了蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。
面對(duì)這一困境，蘋(píng)果選擇了降價(jià)策略以刺激銷(xiāo)量。從短期來(lái)看，這一舉措或許能夠帶來(lái)銷(xiāo)量的回升。然而，從中長(zhǎng)期來(lái)看，蘋(píng)果要想扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)，仍需付出更多努力。
