長城汽車掌舵人魏建軍近期在受訪時，深入探討了國產(chǎn)汽車品牌高端化面臨的挑戰(zhàn)與現(xiàn)狀。他直言，盡管眾多國內車企都懷揣著打造高端品牌的夢想，但實施效果卻大相徑庭。
魏建軍指出，從技術層面來看，國內車企已經(jīng)具備了生產(chǎn)高品質車型的能力。他舉例說，我們的車型在品質上完全不輸國際大牌，但售價卻僅為20多萬元。然而，盡管品質出眾，價格親民，國產(chǎn)車在高端市場仍難以立足。
究其原因，魏建軍認為，品牌價值的缺失是國產(chǎn)車高端化道路上的主要絆腳石。他解釋說，一個成功的高端品牌，不僅僅依賴于產(chǎn)品的品質和技術，更重要的是其背后所承載的文化和獨特調性。他以哈雷摩托車為例，指出哈雷之所以能在全球范圍內擁有眾多忠實擁躉，不僅僅是因為其產(chǎn)品的卓越性能，更因為其品牌所代表的自由、冒險和個性。
相比之下，魏建軍坦言，國內車企在打造高端品牌時，往往忽視了文化和調性的塑造。他強調，沒有獨特的文化和調性，國產(chǎn)車就很難在高端市場樹立自己的品牌形象，也難以吸引消費者的目光。
為了更直觀地說明問題，魏建軍還分享了一張圖表，展示了國內外高端品牌在市場份額、品牌認知度和消費者忠誠度等方面的對比情況。圖表中，國內外品牌的差異一目了然，進一步印證了魏建軍關于品牌價值缺失的觀點。
