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          瑪莎拉蒂銷量暴跌50%!品牌定位不清致虧損危機?

             發布時間:2024-10-16 19:13 作者:顧青青

          在2024巴黎車展上,Stellantis集團首席執行官唐唯實公開披露,集團旗下豪華品牌瑪莎拉蒂正陷入財務困境,處于虧損狀態。他指出,瑪莎拉蒂的問題根源不在于產品本身,而是品牌定位模糊不清,導致上半年銷量暴跌超過50%。

          唐唯實強調,瑪莎拉蒂的品牌定位應不僅限于跑車,還應涵蓋豪華旅行、高品質生活以及科技。他批評前任管理團隊未能有效傳達這一品牌理念。

          為了應對這一困境,Stellantis集團宣布了一系列管理層變動,任命Santo Ficili為瑪莎拉蒂及阿爾法羅密歐品牌的CEO。同時,瑪莎拉蒂中國區也迎來了新任總經理于瀚邦,他將全面負責品牌在中國的商業運營。

          瑪莎拉蒂的全球銷量在2024年上半年僅為6500輛,而在中國市場,1-8月的進口銷量總計840輛,同比大幅下滑74%。

           
           
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