近期，百度移動生態事業群（MEG）的一項重大戰略調整引起了廣泛關注。據悉，MEG內部正著手重塑UGC（用戶生成內容）生態，將其視為未來的核心工作方向之一。
這一戰略調整的背景，與當前UGC市場的激烈競爭息息相關。以小紅書為例，其憑借強大的UGC生態，日均搜索量已接近6億次，這一數字幾乎達到了百度日均搜索量的一半，對百度搜索構成了不小的威脅。
在百度UGC生態中，百度貼吧一直扮演著舉足輕重的角色。然而，面對市場的變化和競爭的壓力，貼吧也面臨著新的挑戰和機遇。據內部消息透露，貼吧在2025年的戰略重點將發生轉變，計劃適當減少廣告數量，以期吸引老用戶回歸，并鼓勵他們進行更多的自主創作。
這一戰略方向已經明確列入貼吧相關負責人的績效目標（OKR）中，顯示出百度對貼吧未來發展的高度重視。同時，貼吧的匯報關系也進行了調整，現由百度信息分發平臺總經理、百家號負責人李小婉直接管轄。這一變動無疑將為貼吧帶來新的發展機遇。
貼吧內部員工對此表示，過多的廣告和導流接口嚴重影響了用戶體驗，要想讓貼吧重新煥發光彩，就必須從減少廣告入手，并對產品進行重構。這一觀點得到了廣泛認同，也為貼吧未來的發展指明了方向。
