近日，澎湃新聞深入浙江省諸暨市山下湖鎮，這座被譽為“珍珠小鎮”的地方，進行了一次實地探訪。調查發現，當地部分珍珠實體店存在以假亂真的現象，有商家竟用假珍珠冒充珍貴的海水珍珠，并利用“三十三年珠寶店”等名頭進行誤導性宣傳。
珍珠行業的亂象遠不止于此。報道指出，一些直播間利用夸張的營銷詞匯，如“絕世好珠”、“一顆回本”，以及“龍珠、金珠、大寶珠”等，配合主播與“托”的默契配合，營造出珍稀珍珠的假象。在這樣的氛圍下，一顆看似普通的“老蚌”竟能拍出萬元高價，實則可能是精心設計的騙局。
針對澎湃新聞的報道，浙江省紹興市諸暨市相關部門迅速行動。3月15日，諸暨市市場監管局對報道中提及的“華夏蘊珠寶”直播間涉嫌銷售假珍珠的行為進行了調查核實，并依法對運營者阮加淇立案調查。由于銷售額已達到構刑標準，案件已移送諸暨市公安局立案偵查。
同時，對于“落鴻鵠”淘寶店鋪被指以染色淡水珠冒充海水珠的行為，諸暨市市場監管局也依法對其立案調查，目前案件正在進一步處理中。國家金銀制品質量檢驗檢測中心（南京）在山下湖珠寶城的實際經營行為也被曝出涉嫌出具虛假檢測報告，該中心已被諸暨市市場監管局約談，并暫停營業，后續將接受進一步調查。
為了整治直播剖蚌等虛假宣傳行為，諸暨市立即在“直播電商數字治理平臺”發起了監測任務。截至目前，已監測到多個涉及剖蚌直播的賬號，平臺正對這些賬號的直播經營行為進行密切監測，以確保市場的公平與透明。
