在今年的“雙十一”購(gòu)物狂歡中，蘋果手機(jī)的銷量遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，據(jù)路透社及Counterpoint Research的最新報(bào)告揭示。
數(shù)據(jù)顯示，自10月18日至11月10日期間，蘋果在中國(guó)的智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了顯著的兩位數(shù)百分比下滑。這一變動(dòng)的主要原因在于，眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇在此時(shí)段密集發(fā)布新品，對(duì)市場(chǎng)形成了強(qiáng)有力的沖擊。華為，作為蘋果在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，憑借Pura 70和Mate 60系列的優(yōu)惠促銷，實(shí)現(xiàn)了7%的銷量增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)中的一股強(qiáng)勁力量。
Counterpoint的分析進(jìn)一步指出，為了抓住“雙十一”這一年度最重要的銷售機(jī)遇，除華為外，多數(shù)中國(guó)手機(jī)廠商紛紛提前發(fā)布新款旗艦機(jī)型，以此策略向蘋果施加了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。去年，僅有小米采取了類似的提前布局策略，而今年，這一趨勢(shì)已全面展開。
值得注意的是，盡管各大品牌紛紛推出促銷活動(dòng)，但今年“雙十一”期間中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的總銷量仍然出現(xiàn)了9%的同比下降。Counterpoint認(rèn)為，蘋果在此次購(gòu)物節(jié)中的表現(xiàn)，充分反映了中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日益嚴(yán)峻，特別是隨著華為在高端市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，蘋果面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)顯著。
面對(duì)市場(chǎng)的巨大壓力，蘋果迅速采取了應(yīng)對(duì)措施，推出了多項(xiàng)折扣活動(dòng)以提振銷量。據(jù)報(bào)告顯示，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max成為此次購(gòu)物節(jié)期間的最暢銷機(jī)型，這在一定程度上緩解了蘋果銷量下滑的壓力。
盡管阿里巴巴和京東自2022年起不再公開“雙十一”的具體銷售數(shù)據(jù)，但阿里巴巴透露，蘋果和小米仍是此次購(gòu)物節(jié)中銷售額突破10億元人民幣的品牌之一，顯示了這兩大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度。
