近期，全球廣告業(yè)迎來(lái)了一項(xiàng)里程碑式的突破。據(jù)英國(guó)權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道，全球廣告業(yè)的總收入將在本年度首次跨越1萬(wàn)億美元大關(guān)，折合人民幣約7.28萬(wàn)億元。在這場(chǎng)廣告盛宴中，谷歌、meta、字節(jié)跳動(dòng)、亞馬遜以及阿里巴巴這五大科技巨頭預(yù)計(jì)將成為最大的受益者，共同占據(jù)超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。
盡管面臨來(lái)自美國(guó)和英國(guó)等主要發(fā)達(dá)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)壓力，全球廣告業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭并未減緩。WPP集團(tuán)旗下的媒體機(jī)構(gòu)GroupM預(yù)測(cè)，2024年全球廣告收入將實(shí)現(xiàn)9.5%的增長(zhǎng)，這一增速甚至超過(guò)了其年中時(shí)的預(yù)期。這一預(yù)測(cè)無(wú)疑為廣告業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
GroupM的預(yù)測(cè)還顯示，2025年廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速約為7.7%。值得注意的是，這一增長(zhǎng)將主要得益于美國(guó)科技行業(yè)的主要數(shù)字廣告平臺(tái)，而非傳統(tǒng)的廣告代理和營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域。這一趨勢(shì)反映出數(shù)字廣告在全球廣告業(yè)中的日益重要地位。
盡管金融危機(jī)和疫情后的超低利率環(huán)境已成為過(guò)去，但AI和自動(dòng)化技術(shù)的應(yīng)用正在為廣告業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告渠道的衰退，還為行業(yè)帶來(lái)了更多的創(chuàng)新和可能性。
相比之下，傳統(tǒng)廣告渠道的日子并不好過(guò)。隨著數(shù)字廣告的崛起，印刷廣告的收入正在不斷下滑。據(jù)預(yù)測(cè)，2024年印刷廣告收入將下降4.5%，2025年還將繼續(xù)下降3%。而音頻廣告的收入則預(yù)計(jì)基本持平。電視廣告雖然包括線性和流媒體兩種形式，但在2024至2029年間，其年均增速也僅為2.4%，遠(yuǎn)低于數(shù)字廣告的增速。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但美國(guó)作為全球最大的廣告市場(chǎng)，其地位依然穩(wěn)固。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年美國(guó)廣告市場(chǎng)的收入將達(dá)到約3790億美元，折合人民幣約2.76萬(wàn)億元。然而，高企的借貸成本以及部分零售商（如電子產(chǎn)品和家居裝飾品行業(yè)）更為謹(jǐn)慎的市場(chǎng)預(yù)期，也可能為美國(guó)廣告市場(chǎng)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。這些因素將如何影響廣告業(yè)的發(fā)展，仍需進(jìn)一步觀察。
