洛圖科技最近公布的《中國(guó)耳機(jī)零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告揭示了2024年第三季度中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售盛況。數(shù)據(jù)顯示，在線上傳統(tǒng)電商平臺(tái)，耳機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到了驚人的2990萬(wàn)副，相比去年同期，這一數(shù)字躍升了26.8%。同時(shí)，銷(xiāo)售額也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到51.6億元，同比增長(zhǎng)20.8%。
進(jìn)一步剖析市場(chǎng)格局，報(bào)告指出，在第三季度中國(guó)耳機(jī)傳統(tǒng)電商市場(chǎng)中，TOP15品牌在銷(xiāo)售額方面占據(jù)了半壁江山，市占率高達(dá)55.6%。其中，華為與小米的聯(lián)合市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼，兩者共同占據(jù)了11.5%的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，包括漫步者、韶音、倍思、塞那、維肯和IKF在內(nèi)的國(guó)內(nèi)音頻品牌也展現(xiàn)出不俗實(shí)力，合計(jì)占據(jù)了17.9%的市場(chǎng)份額。這兩大陣營(yíng)的總和已經(jīng)超越了外資品牌，達(dá)到了29.4%的市占率。
在價(jià)格段方面，報(bào)告同樣給出了詳盡的分析。數(shù)據(jù)顯示，1000元以上的高端耳機(jī)產(chǎn)品在線上傳統(tǒng)市場(chǎng)的份額持續(xù)擴(kuò)大，較去年同期增加了1個(gè)百分點(diǎn)。這一價(jià)格段的耳機(jī)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)36.1%，銷(xiāo)售額更是同比增長(zhǎng)了26.0%。同時(shí)，500-1000元價(jià)格區(qū)間的耳機(jī)產(chǎn)品也保持了正增長(zhǎng)的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。
令人矚目的是，即使在百元以下的低端市場(chǎng)，耳機(jī)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，該價(jià)格段的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同比增速分別高達(dá)34.8%和27.7%，顯示出消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)產(chǎn)品的旺盛需求和市場(chǎng)的巨大潛力。
2024年第三季度中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)在線上傳統(tǒng)電商平臺(tái)呈現(xiàn)出全面開(kāi)花的態(tài)勢(shì)，無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。從市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)逐漸崛起，與外資品牌形成了有力的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。而在價(jià)格段方面，無(wú)論是高端市場(chǎng)還是低端市場(chǎng)，均展現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)前景。
