近期，知名市場研究機構Counterpoint Research發布了一份關于歐洲智能手機市場的深度報告，揭示了2024年第三季度該市場的顯著復蘇趨勢。數據顯示，與前一年同期相比，本季度的智能手機出貨量實現了8%的增長，標志著連續三個季度的積極回升。這一積極變化背后，是宏觀經濟環境的不斷向好，消費者購買力的恢復，以及各大手機制造商在經歷2023年的市場低谷后，逐步調整策略并恢復常態運營的結果。
從各大手機品牌的具體表現來看，市場競爭依舊激烈，但呈現出了不同的增長態勢。三星憑借其強大的市場基礎和創新能力，以9%的同比增長率穩居榜首。緊隨其后的是蘋果公司，雖然其新款iPhone 16的發布并未如預期般引發大規模的換機熱潮，尤其是在西歐市場，但其整體銷量仍然實現了10%的增長，位居第二。這一成績部分歸因于蘋果在全球范圍內的品牌影響力和用戶忠誠度。
相比之下，小米在本季度的表現略顯遜色，其出貨量同比下降了5%，排名第三。然而，這并不意味著小米在歐洲市場的競爭力減弱，而是反映了市場競爭的激烈程度以及消費者偏好的多樣化。與此同時，realme和榮耀則展現出了強勁的增長勢頭，分別以20%和30%的同比增長率位列第四和第五，顯示出它們在產品創新、市場定位和營銷策略上的成功。
針對這一市場變化，Counterpoint Research的副總監Jan Stryjak發表了自己的看法。他認為，連續三個季度的增長不僅證明了歐洲智能手機市場在經歷了一段艱難時期后的強勁反彈，也反映了消費者信心的逐步恢復。然而，他也指出了一些潛在的市場挑戰，特別是蘋果在西歐市場的表現。盡管蘋果的整體銷量有所增長，但iPhone 16的初期需求并未達到市場預期，部分原因是消費者認為與上一代產品相比，新款iPhone的升級并不顯著。Apple Intelligence在歐盟市場的可用性問題也對其銷量產生了一定影響。
相比之下，中歐和東歐地區則展現出了更為強勁的增長動力。這一地區的智能手機市場受益于三星、榮耀以及傳音子品牌TECNO和itel的強勁表現，整體出貨量同比增長了17%。這些品牌通過不斷推出符合當地消費者需求的產品和策略，成功贏得了市場份額。
