在近日舉辦的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，一份重量級(jí)的報(bào)告揭示了我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，為我們勾勒出一幅生動(dòng)的行業(yè)畫卷。
據(jù)報(bào)告顯示，截至2024年底，我國短視頻用戶數(shù)量已突破10.4億大關(guān)，占網(wǎng)民總數(shù)的93.8%，連續(xù)六年穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域的榜首。這一龐大的用戶群體，無疑為短視頻行業(yè)的持續(xù)繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在使用時(shí)長方面，短視頻應(yīng)用同樣表現(xiàn)出色。2024年，我國短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長達(dá)到了156分鐘，位居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之首，同比增長3.1%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了短視頻在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾匚唬卜从吵鲇脩魧?duì)短視頻內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。
短視頻的興起，不僅豐富了人們的娛樂生活，更帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。報(bào)告顯示，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而產(chǎn)生了消費(fèi)行為。2024年，全國網(wǎng)上零售額高達(dá)15.5萬億元，其中短視頻電商成為了重要的增長引擎。這一趨勢(shì)表明，短視頻正在逐步改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。
從用戶偏好的角度來看，幽默搞笑、美食和新聞?lì)惗桃曨l備受青睞，占據(jù)了用戶喜愛的前三甲。這些類別的短視頻以其獨(dú)特的魅力和廣泛的受眾基礎(chǔ)，成為了短視頻行業(yè)中的重要組成部分。
報(bào)告還特別提到了微短劇這一新興市場(chǎng)的崛起。截至2024年底，微短劇的用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億，半年增長率高達(dá)14.8%。微短劇以其短小精悍、情節(jié)緊湊的特點(diǎn)，吸引了大量用戶的關(guān)注。同時(shí)，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長也從90分鐘增長至101分鐘，與即時(shí)通訊應(yīng)用持平，進(jìn)一步證明了其強(qiáng)大的吸引力和市場(chǎng)潛力。
