京東與小紅書攜手推出“紅京計劃”，進一步深化合作。
近日，京東官方宣布了一項名為“紅京計劃”的新舉措，該計劃建立在之前與小紅書合作的“小紅盟”項目基礎之上。通過此次升級，用戶將能在小紅書上直接發現京東商品的廣告筆記，并點擊鏈接跳轉至京東APP完成購買。
“紅京計劃”的核心在于實現內容種草與下單購買的無縫銜接。京東指出，這一功能將大大提升品牌和商家的內容營銷效率，促進業務的高質量增長。用戶不僅可以享受從種草到購買的便捷體驗，品牌和商家也能更精準地觸達目標消費者。
“小紅盟”自2023年9月27日啟用以來，已取得了顯著成效。數據顯示，在電商引流方面，該項目使得瀏覽轉化率平均提升了45%，加購轉化率平均提升了28%，種草人群客單價平均提升了46%。通過京準通廣告等全渠道營銷手段，高價值種草人群得到了精準觸達和有效轉化。
此次“紅京計劃”的推出，將帶來三大能力的全面升級。首先是流量聯動，小紅書的內容場將直接連通京東的消費場，用戶可以在瀏覽小紅書時，通過廣告筆記中的鏈接，一鍵跳轉至京東APP進行購物。京東表示，自6月5日起，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家都可以在小紅書上使用這一功能。
其次是數據聯動，通過廣告筆記的長效科學歸因，品牌和商家可以更準確地評估營銷效果，優化投放策略。最后是合作聯動，“紅京計劃”支持商家在小紅書和京東兩個平臺下單，為商家提供了更多元化的銷售渠道。
這一系列的升級不僅提升了用戶體驗，也為品牌和商家帶來了更多的商業機會。京東與小紅書的深入合作，預示著電商和內容平臺融合的新趨勢，未來或將引領更多創新性的合作模式。
通過“紅京計劃”，京東和小紅書共同打造了一個從內容種草到購買轉化的完整鏈路，為電商行業的發展注入了新的活力。
對于消費者而言，這意味著更加便捷、高效的購物體驗；對于品牌和商家而言，則意味著更廣闊的市場和更多的銷售機會。
隨著“紅京計劃”的深入推進，我們有理由期待京東與小紅書將帶來更多令人矚目的合作成果。
