格力電器近期在市場(chǎng)布局上邁出了新的一步，其市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在與媒體的一次深入交流中，詳細(xì)闡述了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”的推出背景及初衷。
據(jù)悉，“董明珠健康家”這一戰(zhàn)略品牌，早在去年年底便已開始籌劃。在2月13日的格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，該品牌正式亮相。此后，全國(guó)各地的格力線下專賣店迅速響應(yīng)，紛紛將原有招牌更換為“董明珠健康家”，與此同時(shí)，線上直播間也同步進(jìn)行了更名。
朱磊透露，推出“董明珠健康家”的主要目的，是希望迅速打破市場(chǎng)對(duì)格力“僅有空調(diào)”的固有印象。從實(shí)施效果來(lái)看，這一目的已經(jīng)初步達(dá)成。他進(jìn)一步解釋說(shuō)，“董明珠健康家”實(shí)際上銷售的是格力的全屋健康產(chǎn)品，格力電器的商標(biāo)并未發(fā)生改變，外界的某些誤解需要得到澄清。
針對(duì)外界關(guān)于“董明珠轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)”的質(zhì)疑，朱磊明確回應(yīng)稱，這是對(duì)“董明珠健康家”的誤解。他強(qiáng)調(diào)，“董明珠”這三個(gè)字已被格力注冊(cè)，董明珠本人并不能借此變現(xiàn)。他進(jìn)一步指出，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
在談及“董明珠健康家”的開店門檻時(shí)，朱磊表示，這一品牌的門店主要以新店為主，部分原有董明珠店也會(huì)進(jìn)行升級(jí)。但開設(shè)“董明珠健康家”的門檻并不低，只有具備經(jīng)營(yíng)全品類家電條件的商家才能獲得授權(quán)開店，這并非所有商家都能達(dá)到的要求。
