近期，蘋果公司在美國市場遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，這一切源于美國推出的“對等關(guān)稅”政策。該政策宣布后，蘋果股價(jià)在連續(xù)兩個(gè)交易日中大幅下跌，市場普遍擔(dān)憂這可能會導(dǎo)致蘋果在美國銷售的主要產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)。
據(jù)多方媒體報(bào)道，此次關(guān)稅政策對蘋果而言是一次巨大的考驗(yàn)。盡管蘋果一直在努力推進(jìn)供應(yīng)鏈多元化，試圖通過調(diào)整供應(yīng)鏈布局和推動供應(yīng)商降價(jià)來減輕成本壓力，但一旦關(guān)稅措施正式實(shí)施，蘋果仍將面臨嚴(yán)峻的成本和利潤率挑戰(zhàn)，調(diào)整產(chǎn)品在美國的售價(jià)似乎已成必然。
歷史上，蘋果在歐洲和日本等地曾通過提高售價(jià)來應(yīng)對稅收政策調(diào)整、匯率波動以及通脹壓力。此次，蘋果理論上可以選擇推遲至9月發(fā)布iPhone 17時(shí)再調(diào)整價(jià)格，但這樣做無疑會讓漲價(jià)成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)，而非產(chǎn)品本身的硬件升級。
面對關(guān)稅成本，蘋果面臨兩難選擇：是自行承擔(dān)這部分成本，還是將其轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者？據(jù)投行摩根士丹利的估算，對華加征關(guān)稅將使蘋果每年的成本增加約85億美元。這一數(shù)字無疑加劇了蘋果的決策難度。
分析人士指出，如果蘋果決定將關(guān)稅成本完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，那么iPhone 16 Pro Max在美國的零售價(jià)格將從當(dāng)前的1599美元飆升至2300美元（約合人民幣16750元）。這一漲幅無疑將對消費(fèi)者的購買意愿產(chǎn)生重大影響。
