在印度尼西亞這片熱帶島嶼上，涼爽成為了居民生活中的奢侈品，但這一狀況正悄然發(fā)生改變。得益于中國家電企業(yè)的全球化步伐，印尼家庭如今能夠輕松享受到速冷冰箱和穩(wěn)定制冷的空調(diào)帶來的舒適。海爾智家，這家中國企業(yè)的名字，正成為印尼家電市場變革的重要推手。
近日，海爾智家在印尼勿加泗工廠迎來了一個重要的里程碑——第1000萬臺家電正式下線。這一成就不僅標(biāo)志著海爾智家在印尼市場的本土化戰(zhàn)略取得了顯著成果，也彰顯了中國品牌在全球市場的影響力。海爾智家在印尼市場的冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等品類的市場份額已進(jìn)入前三，成為中資品牌中的佼佼者。
海爾智家在印尼的成功并非一蹴而就。面對復(fù)雜多樣的地域環(huán)境和文化背景，海爾智家通過一系列本土化舉措，逐漸贏得了當(dāng)?shù)赜脩舻男刨嚒?012年，海爾收購了三洋白電業(yè)務(wù)，包括其在印尼的家電業(yè)務(wù)。隨后，海爾將三洋品牌轉(zhuǎn)換為自主品牌AQUA，開啟了高端創(chuàng)牌之路。多年來，海爾智家在印尼的業(yè)務(wù)規(guī)模增長了六倍，成為中資品牌中的領(lǐng)頭羊。
海爾智家之所以能夠在印尼市場脫穎而出，關(guān)鍵在于其始終圍繞用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新。針對印尼炎熱的氣候和家庭人口眾多的特點(diǎn)，海爾智家推出了搭載大冷凍室的TM冰箱，實(shí)現(xiàn)了速冷速凍，方便用戶快速取冰。同時，為了滿足當(dāng)?shù)丶彝スβ适芟藓碗妷翰环€(wěn)定的痛點(diǎn)，海爾智家創(chuàng)新推出了低功率AI智能空調(diào)，既節(jié)能省電又能提供最大程度的舒適體驗(yàn)。海爾智家還針對穆斯林用戶的需求，推出了Hijab頭巾清洗模式和601大筒直徑洗衣機(jī)，精準(zhǔn)滿足了當(dāng)?shù)赜脩舻奶厥庑枨蟆?/p>
海爾智家在印尼的成功不僅體現(xiàn)在市場份額的提升上，更體現(xiàn)在其對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的貢獻(xiàn)上。自收購三洋白電以來，海爾勿加泗工廠已從單一的冰箱生產(chǎn)擴(kuò)展為覆蓋空調(diào)、電視等多品類的制造基地，年產(chǎn)能突破200萬臺，為上下游產(chǎn)業(yè)鏈提供了超過萬個就業(yè)機(jī)會。海爾在雅加達(dá)等地設(shè)立的工廠也實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)，其產(chǎn)品不僅滿足印尼市場需求，還輻射到東南亞、日本、中東非等市場，成為“一帶一路”倡議下產(chǎn)能合作的典范。
海爾智家在印尼市場的成功只是其在東南亞市場取得成績的一個縮影。據(jù)海爾智家2024年報(bào)顯示，去年東南亞市場整體同比增長14.75%。在越南，AQUA冰箱洗衣機(jī)位居行業(yè)第一；在泰國，海爾白電整體份額也位居行業(yè)前列。這些成績的取得離不開海爾智家多年來持續(xù)完善全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的努力。如今，海爾智家在全球擁有35個工業(yè)園和163個制造中心，旗下高端品牌集群也在各個市場區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了引領(lǐng)。
海爾智家在印尼市場的深耕細(xì)作不僅為當(dāng)?shù)赜脩魩砹酥腔勖篮蒙睿矠橹袊放圃谌蚴袌龅耐卣箻淞⒘说浞丁ｋS著中印尼合作的不斷深化，海爾智家將繼續(xù)在印尼市場落地更多創(chuàng)新成果，為更多家庭帶來舒適與便捷。
