近期，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)揭示了國(guó)外品牌手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)，尤其是iPhone等知名品牌，其市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)了顯著下滑。根據(jù)來(lái)自中國(guó)信息通信研究院（CAICT）的最新數(shù)據(jù)，外國(guó)品牌智能手機(jī)對(duì)中國(guó)的出口量在11月份遭遇了47.4%的同比降幅，這一趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)四個(gè)月。
具體而言，外國(guó)品牌手機(jī)的出貨量從一年前的576.9萬(wàn)臺(tái)大幅減少到304萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字令人矚目。早在10月份，外國(guó)智能手機(jī)出貨量就已經(jīng)同比下降了44.25%，而蘋(píng)果在這一統(tǒng)計(jì)中受到了尤為顯著的影響。
為了應(yīng)對(duì)這一困境，蘋(píng)果公司于近日在中國(guó)市場(chǎng)推出了罕見(jiàn)的四天促銷活動(dòng)，對(duì)其旗艦機(jī)型iPhone 16 Pro系列進(jìn)行了最高500元的降價(jià)，試圖以此提振銷量。這一舉措反映出蘋(píng)果在面對(duì)來(lái)自華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力下的應(yīng)對(duì)策略。
值得注意的是，蘋(píng)果曾在2024年第二季度一度跌出中國(guó)前五大智能手機(jī)供應(yīng)商之列，但隨后在第三季度有所回升。盡管如此，蘋(píng)果仍需要面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone購(gòu)買意愿下降的現(xiàn)實(shí)。這一趨勢(shì)背后的原因包括：iPhone價(jià)格較高、充電等功能與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比存在差距，以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)，而且在功能創(chuàng)新方面也取得了顯著進(jìn)展，這使得越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。面對(duì)這一市場(chǎng)變化，外國(guó)品牌手機(jī)需要尋找新的策略，以在中國(guó)市場(chǎng)重新贏得消費(fèi)者的青睞。
