近期，格力電器的一系列品牌調整動作引發了業界的廣泛關注。據悉，該公司的線上與線下專賣店正悄然更名，統一換上了“董明珠健康家”的新招牌。這一變化背后，透露出格力意在加強其掌門人董明珠個人品牌影響力的戰略意圖。
早在2月13日舉辦的格力電器2025品牌戰略發布會上，全新戰略品牌“董明珠健康家”便已正式亮相。隨后，部分格力線下門店迅速響應，完成了更名工作，就連其在抖音平臺的直播間也更名為“格力董明珠店”。
觀察人士指出，格力電器與董明珠的個人品牌綁定趨勢日益明顯。早在2015年，格力手機初代產品將董明珠個人頭像作為開機畫面的舉動就曾引起熱議，如今這一趨勢似乎得到了進一步強化。
然而，從商業歷史的角度來看，盡管個人品牌融入企業品牌的現象并不罕見，但像格力這樣將職業經理人名字如此突出地展現卻較為少見。對于一家上市公司而言，這種品牌改造究竟是聰明的“流量策略”，還是潛藏風險的“隱患”，業界看法不一。
有投資者提出質疑，盡管董明珠知名度極高，但她并非格力電器的創始人，而是接任的第二任領導者。考慮到董明珠已年屆70歲，且格力電器即將進行董事會換屆選舉，此次強化個人品牌推廣的持續性也引發了外界的擔憂。
不過，對于董明珠本人而言，她似乎十分樂于看到企業突出自己的形象。在多個公開場合，董明珠都曾談及自己的“網紅”身份，她表示：“很多人認為我是網紅，但這并非我刻意為之。而是因為格力的產品深入人心。如果產品不好，我能成為網紅嗎？”
董明珠的這一系列表態，無疑進一步加深了公眾對她與格力電器品牌之間緊密聯系的認知。
