近期，格力電器的一項(xiàng)重大品牌戰(zhàn)略調(diào)整引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。格力正式推出了全新戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”，這一變動(dòng)迅速在全國(guó)范圍內(nèi)的格力專賣(mài)店中得到了響應(yīng)，多家門(mén)店已完成門(mén)頭更換，正式以新品牌面貌亮相。
在接受媒體采訪時(shí)，格力電器董事長(zhǎng)董明珠針對(duì)專賣(mài)店改名一事，分享了自己的見(jiàn)解。她指出，過(guò)去格力在公眾心目中的形象主要聚焦于空調(diào)產(chǎn)品，空調(diào)幾乎成為了格力的代名詞。然而，如今的格力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品提供商向全產(chǎn)業(yè)鏈電子產(chǎn)品制造商的轉(zhuǎn)型，涵蓋了技術(shù)、設(shè)計(jì)到制造的全方位自主能力。
為了具體說(shuō)明格力的技術(shù)創(chuàng)新，董明珠舉例道：“比如我們的冰箱，相較于普通冰箱只能讓草莓保鮮兩三天，我們的冰箱卻能讓草莓保持新鮮長(zhǎng)達(dá)30天。”她進(jìn)一步表示，為了讓消費(fèi)者更直觀地感受到這些先進(jìn)技術(shù)，格力決定打造“健康家”這一全新概念，邀請(qǐng)消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品。
談及為何選擇用自己的名字來(lái)命名這一新品牌，董明珠坦言，如果使用“格力健康家”，消費(fèi)者可能仍然會(huì)首先聯(lián)想到格力空調(diào)。而“董明珠”這個(gè)名字，在市場(chǎng)中已經(jīng)具有較高的知名度和影響力。因此，她認(rèn)為用“董明珠健康家”作為新品牌名稱，能更有效地結(jié)合線上和線下資源，推動(dòng)品牌的全面發(fā)展。
董明珠還強(qiáng)調(diào)，這一品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，不僅是對(duì)格力多元化產(chǎn)品線的展示，更是對(duì)格力創(chuàng)新技術(shù)和健康理念的傳播。她希望通過(guò)“董明珠健康家”這一平臺(tái)，讓更多消費(fèi)者了解并體驗(yàn)到格力在電子產(chǎn)品領(lǐng)域的全面布局和卓越成就。
