近日，在一場深度專訪中，格力電器董事長董明珠詳細闡述了其個人品牌“董明珠健康家”背后的戰略考量。她提到，以往大眾對格力的認知主要局限于空調領域，認為格力即空調。然而，如今的格力已蛻變為一個覆蓋全產業鏈的企業，不僅限于空調，而是囊括了所有電子產品，且這些產品均采用了格力自主研發的技術與設計。
“擁有如此卓越的技術，如何有效地傳遞給消費者？”董明珠提出，“這正是我們推出‘董明珠健康家’的初衷。”她進一步解釋，使用“董明珠”而非“格力”來命名，是為了避免消費者仍將這一新項目簡單視為格力空調的延伸。
董明珠強調，“董明珠”這三個字在市場上具有很高的辨識度，能夠更直接地與消費者建立情感連接。“董明珠健康家”旨在將線上線下的體驗完美融合，為消費者提供一個全方位的健康生活環境。
針對外界關于個人品牌綁定企業的擔憂，董明珠顯得頗為自信。她透露，“董明珠”這個名字早在多年前就被格力注冊，而她本人也已經為格力代言了十幾年。如果真要計算個人品牌綁定的費用，那將是一個天文數字，“至少節省了十幾個億的廣告費。”
董明珠還提及，她在一次訪談節目中曾表示，將個人聲譽與“董明珠健康家”緊密相連，意味著她對此項目有著極高的期望與責任。如果項目未能達到預期，將對她的個人形象造成重大影響。“這是一場豪賭，但我相信我們能夠成功。”
