近日，在一場深度專訪中，格力電器董事長董明珠詳細(xì)闡述了其個人品牌“董明珠健康家”背后的戰(zhàn)略考量。她提到，以往大眾對格力的認(rèn)知主要局限于空調(diào)領(lǐng)域，認(rèn)為格力即空調(diào)。然而，如今的格力已蛻變?yōu)橐粋€覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，不僅限于空調(diào)，而是囊括了所有電子產(chǎn)品，且這些產(chǎn)品均采用了格力自主研發(fā)的技術(shù)與設(shè)計(jì)。
“擁有如此卓越的技術(shù)，如何有效地傳遞給消費(fèi)者？”董明珠提出，“這正是我們推出‘董明珠健康家’的初衷。”她進(jìn)一步解釋，使用“董明珠”而非“格力”來命名，是為了避免消費(fèi)者仍將這一新項(xiàng)目簡單視為格力空調(diào)的延伸。
董明珠強(qiáng)調(diào)，“董明珠”這三個字在市場上具有很高的辨識度，能夠更直接地與消費(fèi)者建立情感連接。“董明珠健康家”旨在將線上線下的體驗(yàn)完美融合，為消費(fèi)者提供一個全方位的健康生活環(huán)境。
針對外界關(guān)于個人品牌綁定企業(yè)的擔(dān)憂，董明珠顯得頗為自信。她透露，“董明珠”這個名字早在多年前就被格力注冊，而她本人也已經(jīng)為格力代言了十幾年。如果真要計(jì)算個人品牌綁定的費(fèi)用，那將是一個天文數(shù)字，“至少節(jié)省了十幾個億的廣告費(fèi)。”
董明珠還提及，她在一次訪談節(jié)目中曾表示，將個人聲譽(yù)與“董明珠健康家”緊密相連，意味著她對此項(xiàng)目有著極高的期望與責(zé)任。如果項(xiàng)目未能達(dá)到預(yù)期，將對她的個人形象造成重大影響。“這是一場豪賭，但我相信我們能夠成功。”
