近日，蔚來CEO李斌在2025世界品牌莫干山大會(huì)上分享了他對(duì)汽車高端品牌建設(shè)的獨(dú)到見解。
李斌指出，高端汽車品牌的建設(shè)離不開與時(shí)俱進(jìn)的高端全程體驗(yàn)。他認(rèn)為，如果蔚來不能在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和社區(qū)等方面提供卓越的全程體驗(yàn)，品牌很容易失去競爭力，變得陳舊過時(shí)。他強(qiáng)調(diào)，一個(gè)高端品牌必須擁有持久的生命力，而不僅僅是少數(shù)人的懷舊對(duì)象。
以奔馳為例，李斌分析了為何這一高端品牌能夠受到廣泛尊重。他指出，奔馳能夠經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)，始終保持其豪華與高端的定位，這正是中國汽車品牌當(dāng)前所缺乏的。他呼吁中國品牌要深入思考，明確自身的品牌定位和發(fā)展方向。
在談及蔚來的發(fā)展策略時(shí)，李斌表示，蔚來將在技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式上堅(jiān)持原創(chuàng)性。他舉例說，蔚來ET9在上海車展上的展出，就展示了蔚來在原創(chuàng)性方面的努力。雖然蔚來致敬了奔馳、寶馬、奧迪、保時(shí)捷等經(jīng)典品牌，但從未抄襲，而是堅(jiān)持自主創(chuàng)新。
李斌進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，高端品牌的核心在于給用戶提供與時(shí)俱進(jìn)的高端全程體驗(yàn)，并持續(xù)沉淀高級(jí)精神。這種高級(jí)精神體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式上的原創(chuàng)性和持續(xù)投入。他認(rèn)為，只有堅(jiān)持原創(chuàng)性和持續(xù)投入，品牌才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
李斌還提到，蔚來將繼續(xù)在技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足用戶對(duì)高端品牌的需求。他表示，蔚來將不斷挑戰(zhàn)自我，追求卓越，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、高端的體驗(yàn)。
在談及未來時(shí)，李斌表示，蔚來將繼續(xù)深耕新能源汽車市場，推動(dòng)品牌的高端化發(fā)展。他相信，通過不斷努力和創(chuàng)新，蔚來將成為全球領(lǐng)先的高端汽車品牌。
李斌還強(qiáng)調(diào)了社區(qū)建設(shè)對(duì)于高端品牌的重要性。他認(rèn)為，一個(gè)強(qiáng)大的社區(qū)可以增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感，從而提升品牌的競爭力。因此，蔚來將繼續(xù)加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的社區(qū)體驗(yàn)。
最后，李斌表示，蔚來將堅(jiān)持用戶至上的理念，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，為用戶創(chuàng)造更加美好的出行體驗(yàn)。
