作為全球擁有34.3億獨(dú)立活躍用戶(hù)的社交媒體巨頭，meta的應(yīng)用程序憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，為廣告商創(chuàng)造了巨大的利潤(rùn)空間。這些技術(shù)涵蓋了個(gè)性化廣告變體的生成、圖像背景的自動(dòng)調(diào)整以及視頻廣告的智能化優(yōu)化。
據(jù)悉，品牌方僅需提供產(chǎn)品圖片和預(yù)算，meta的人工智能系統(tǒng)便能自動(dòng)生成包含圖片、視頻和文字在內(nèi)的完整廣告。隨后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)算建議，精準(zhǔn)定位Instagram和Facebook上的目標(biāo)用戶(hù)。
meta還計(jì)劃進(jìn)一步升級(jí)其廣告工具，允許廣告商利用人工智能實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化展示。這意味著，根據(jù)不同用戶(hù)的地理位置等因素，同一廣告將能夠?qū)崟r(shí)呈現(xiàn)不同的版本，從而大幅提升廣告的針對(duì)性和效果。
meta的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在公開(kāi)場(chǎng)合多次提及人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用前景。他在最近的一次采訪中強(qiáng)調(diào)，廣告商迫切需要能夠在未來(lái)帶來(lái)“可衡量的大規(guī)模成果”的人工智能產(chǎn)品。扎克伯格還透露，meta的目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)一站式的人工智能服務(wù)平臺(tái)，讓企業(yè)能夠輕松設(shè)定目標(biāo)、分配預(yù)算，并交由平臺(tái)處理繁瑣的后勤事務(wù)。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣告市場(chǎng)，Snap、Pinterest和Reddit等社交媒體公司也在加大對(duì)人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)工具的投資力度，以期吸引更多廣告商。然而，meta憑借其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和先進(jìn)的廣告技術(shù)，仍然保持著顯著的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
在股市方面，meta的股價(jià)在早盤(pán)交易中上漲了近1%。然而，廣告行業(yè)的其他巨頭如Interpublic Group和Omnicom Group的股價(jià)卻分別下跌了1.9%和3.2%。同樣，法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)的股價(jià)也下跌了3.8%，而在美國(guó)上市的WPP集團(tuán)（旗下?lián)碛腥阂亍W美和VM等品牌）的股價(jià)也下跌了2.2%。
這一系列動(dòng)態(tài)表明，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)正迎來(lái)前所未有的變革。meta作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，其每一步動(dòng)向都備受關(guān)注，并將對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
