隨著移動互聯網的深入發展，短劇行業正迅速崛起，成為品牌營銷的新寵。QuestMobile近日發布的2024年中國移動互聯網秋季大報告，對短劇行業的現狀進行了深入剖析。
報告顯示，短劇營銷正持續發熱，其影響力已滲透至餐飲等多個行業。品牌方不再滿足于定制內容，而是紛紛轉向自主制作短劇，以此打造獨有的品牌IP，傳達品牌理念，或是進行爆款產品的營銷。這種趨勢體現了品牌對于短劇形式的高度認可和對其營銷價值的深入挖掘。
然而，短劇營銷的效果卻因人而異。以星巴克和蜜雪冰城為例，前者通過精心策劃的短劇內容與促銷活動相結合，成功實現了官號流量的顯著提升；而后者盡管也嘗試了短劇營銷，但流量推動效果并不明顯。這反映出短劇營銷雖然潛力巨大，但也需要精細化的策略和執行才能取得理想效果。
在短劇市場的快速發展中，新應用的上線往往能迅速聚攏大量流量。這一現象在小程序領域尤為明顯，其中TOP5的小程序均為2024年新上線，顯示了短劇市場的活力和潛力。這些新上線的小程序憑借創新的短劇內容和互動形式，成功吸引了用戶的關注和喜愛。
字節跳動旗下免費短劇APP紅果在短短時間內便實現了月活1.2億的驚人成績，成為短劇市場的佼佼者。而九州旗下的星芽短劇APP也憑借優質內容脫穎而出，以854萬的月活位列第二。這些成功案例充分證明了短劇市場的巨大潛力和廣闊前景。
