日本市場正經歷著一場電視品牌的變革。據最新數據顯示，2024年前九個月，中國品牌電視在該市場的占有率已激增至近半數，幾乎與日本本土品牌平分秋色。
在這場競爭中，海信電視憑借收購的東芝旗下品牌“REGZA”異軍突起，以40.4%的市場占有率穩坐榜首。與此同時，TCL科技集團也表現出強勁勢頭，其市場份額達到了9.5%，與索尼和松下等日本老牌企業不相上下。
值得注意的是，自今年7月以來，中國品牌電視在日本市場的單月占有率持續超過50%，這一趨勢在東京的零售店中尤為明顯。在千代田區的比酷相機有樂町店，海信電視不僅占據了顯眼的展示位置，其價格策略也相比索尼、松下等品牌更為親民，吸引了大量消費者。
銷售人員反映，越來越多的日本消費者，尤其是年輕人，開始通過網絡比較不同品牌和型號的電視性能和價格。在這一過程中，他們發現中國品牌電視在性價比方面具有顯著優勢，因此更傾向于選擇這些產品。
隨著市場競爭的加劇，平板電視在日本的平均售價也呈現出下降趨勢。據統計，2024年上半年的平均售價較2020年同期下降了40%，降至約64800日元（折合人民幣約3033元），進一步刺激了消費者的購買意愿。
在中國本土市場，電視品牌的競爭同樣激烈。數據顯示，10月份中國電視市場的品牌整機出貨量達到了385.5萬臺，同比增長3.1%。其中，海信、TCL和創維三大品牌及其子品牌的合并出貨量高達233.5萬臺，市場占有率突破60%，達到了60.6%，創下年內新高。
