近期，浙江省嘉興市的一家寶馬4S店因一張銷售海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)上走紅，引起了公眾的廣泛關(guān)注。這張海報(bào)宣傳寶馬i3車型正在進(jìn)行限時(shí)特惠活動(dòng)，價(jià)格低至15.9萬元，相當(dāng)于原價(jià)打了四折，讓不少人心中的豪車夢(mèng)觸手可及。
據(jù)這家寶馬4S店的銷售顧問透露，15.9萬元的特價(jià)是針對(duì)店內(nèi)僅有的兩臺(tái)寶馬i3車型的促銷活動(dòng)，且優(yōu)惠補(bǔ)貼僅限于浙江地區(qū)。這一消息傳出后，兩臺(tái)特價(jià)車迅速被搶購一空。同時(shí)，銷售顧問也強(qiáng)調(diào)，除了這兩臺(tái)特價(jià)車外，寶馬i3的其他車型在終端的優(yōu)惠力度與其他地區(qū)并無太大差異。
盡管特價(jià)車的數(shù)量有限，但寶馬i3的促銷活動(dòng)仍在如火如荼地進(jìn)行中。據(jù)多家寶馬4S店反饋，目前寶馬i3的促銷力度已經(jīng)接近六折，原價(jià)35.39萬元的車型，優(yōu)惠后的價(jià)格大約在20萬元左右，性價(jià)比極高，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。
回顧今年早些時(shí)候，寶馬公司面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和國產(chǎn)品牌帶來的強(qiáng)大競爭壓力，于5月底向全國經(jīng)銷商發(fā)出了多項(xiàng)大幅度的補(bǔ)貼減免政策。這些政策覆蓋了新車銷售、客戶服務(wù)、金融支持、經(jīng)銷商發(fā)展以及二手車業(yè)務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，旨在幫助經(jīng)銷商緩解短期內(nèi)的經(jīng)營困難。
然而，盡管寶馬公司采取了諸多措施來穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格和減輕門店的經(jīng)營壓力，但在國產(chǎn)新能源車企的猛烈攻勢(shì)下，寶馬最終還是不得不選擇重新加入價(jià)格戰(zhàn)的行列。從7月份開始，寶馬曾試圖通過減少銷售量來穩(wěn)定價(jià)格，但在激烈的市場(chǎng)競爭面前，這一策略并未能取得預(yù)期的效果。
