近日，一場(chǎng)跨界合作在游戲與零售領(lǐng)域引起了熱烈反響，國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》攜手全球知名IP聯(lián)名集合店名創(chuàng)優(yōu)品MINISO，共同推出了一系列官方衍生品。此次合作不僅在北京、上海、廣州、杭州、成都五座城市的名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店首發(fā)，更宣布名創(chuàng)優(yōu)品MINISO成為《黑神話：悟空》全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道，其中MINISO LAND北京壹號(hào)店更是以聯(lián)合主題店的形式驚艷亮相。
自2024年8月面世以來(lái)，《黑神話：悟空》憑借其對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，迅速在全球范圍內(nèi)積累了大量粉絲。在被譽(yù)為“游戲界奧斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）頒獎(jiǎng)典禮上，該游戲一舉奪得“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，標(biāo)志著中國(guó)游戲在國(guó)際舞臺(tái)上取得了重大突破。這款游戲不僅在游戲領(lǐng)域大放異彩，還成功吸引了外國(guó)玩家對(duì)中國(guó)神話傳說(shuō)的濃厚興趣，為中國(guó)文化的海外傳播開(kāi)辟了新的道路。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO作為全球領(lǐng)先的IP聯(lián)名集合店，一直致力于通過(guò)IP設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品創(chuàng)新性，向全球消費(fèi)者展示中國(guó)品牌和文化的獨(dú)特魅力。其品牌理念與《黑神話：悟空》不謀而合，共同肩負(fù)著推動(dòng)中國(guó)品牌和文化全球化的重任。目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已在全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了7400多家門(mén)店，與超過(guò)150個(gè)全球知名IP建立了合作關(guān)系，IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億，每年推出上萬(wàn)款I(lǐng)P新品，歷史累計(jì)銷售IP產(chǎn)品超過(guò)8億件。
MINISO LAND北京壹號(hào)店作為此次合作的焦點(diǎn)，匯聚了哈利波特、迪士尼、三麗鷗等超過(guò)40個(gè)全球頂級(jí)IP，成為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO最高級(jí)別的門(mén)店形態(tài)。該店位于北京朝外The Box年輕力中心，總面積超過(guò)千平方米，以場(chǎng)景式空間為消費(fèi)者提供多樣化的潮流聯(lián)名商品和沉浸式的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。為了配合此次合作，門(mén)店精心打造了“金箍棒穿樓”營(yíng)銷事件，運(yùn)用3D裸眼設(shè)計(jì)和輕微動(dòng)效，結(jié)合實(shí)體裝置，呈現(xiàn)出震撼的立體空間效果，為粉絲帶來(lái)前所未有的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。
開(kāi)業(yè)當(dāng)天，門(mén)店內(nèi)的《黑神話：悟空》官方衍生品專區(qū)吸引了大量粉絲的目光。這些衍生品涵蓋了毛絨玩具、徽章、襪子、配飾等多個(gè)品類，還有IP紅包、春聯(lián)、流麻盲袋等聯(lián)名贈(zèng)品。店內(nèi)的裝飾也精心還原了游戲中的經(jīng)典場(chǎng)景，營(yíng)造出濃厚的氛圍。盡管北京的天氣寒冷，但粉絲們依然熱情高漲，早早排起長(zhǎng)隊(duì)等候進(jìn)店選購(gòu)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還有Coser扮演游戲角色與粉絲互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈非凡。
此次合作對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品MINISO來(lái)說(shuō)，是其IP生意布局中的重要一環(huán)。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬表示，IP是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的核心業(yè)務(wù)之一，集團(tuán)擁有豐富的IP品類矩陣。通過(guò)與漫威、NBA以及此次與《黑神話：悟空》的聯(lián)名合作，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旨在吸引更多不同類型的消費(fèi)群體，進(jìn)一步拓展其市場(chǎng)影響力。
在IP的選擇和開(kāi)發(fā)方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO有著嚴(yán)格的考量標(biāo)準(zhǔn)。除了關(guān)注IP的內(nèi)容豐富度和粉絲規(guī)模外，還注重其與目標(biāo)客群畫(huà)像的契合度以及市場(chǎng)稀缺性。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過(guò)收集和分析前端市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為IP聯(lián)名開(kāi)發(fā)提供創(chuàng)意構(gòu)思和補(bǔ)足。例如，新推出的IP聯(lián)名商品在門(mén)店的售罄率以及在名創(chuàng)優(yōu)品MINISO小程序的點(diǎn)擊情況與門(mén)店日銷售額的結(jié)合程度，都是判斷該IP市場(chǎng)影響力的重要指標(biāo)。此前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與手游《第五人格》的聯(lián)名款商品在上海南京東路店上市當(dāng)天售罄率高達(dá)93%，成為其成功的案例之一。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在保持商業(yè)化IP開(kāi)發(fā)的同時(shí)，還在積極探索非遺類文創(chuàng)產(chǎn)品與不同IP相結(jié)合的聯(lián)名可能性。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO也在積極孵化自有IP，主要聚焦潮玩品類。通過(guò)與藝術(shù)家簽約、內(nèi)部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作以及與潮玩公司合作投資入股成立合資公司等多種方式，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO正在不斷拓展其自有IP矩陣，為消費(fèi)者帶來(lái)更多富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。
