中國IP產(chǎn)業(yè)正以多元化態(tài)勢蓬勃發(fā)展，潮玩、游戲、影視三大板塊正通過技術(shù)創(chuàng)新與文化融合，深度重塑全球文化消費(fèi)版圖。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》，超過九成受訪用戶在過去一年內(nèi)接觸過IP產(chǎn)品，游戲、影視、動漫領(lǐng)域的用戶中，超過半數(shù)明確表示有消費(fèi)意愿，凸顯了IP經(jīng)濟(jì)已成為Z世代消費(fèi)的重要驅(qū)動力。
在潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特憑借“盲盒經(jīng)濟(jì)+IP運(yùn)營”的創(chuàng)新模式，2024年實(shí)現(xiàn)了130.4億元的營收，同比增長高達(dá)106.9%。該企業(yè)通過與迪士尼、環(huán)球影業(yè)等國際知名IP的戰(zhàn)略合作，推動海外收入突破50億元大關(guān)，占比達(dá)到38.9%，充分展示了本土潮玩IP的全球影響力。泡泡瑪特將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為情感體驗(yàn)，其產(chǎn)品成為了承載年輕群體情感價值的文化符號。
影視IP的變現(xiàn)路徑同樣呈現(xiàn)多樣化特征。以現(xiàn)象級作品《慶余年》第二季為例，該劇在央視八套創(chuàng)下了實(shí)時收視率18連冠的紀(jì)錄，最高市占率達(dá)到55%，衍生開發(fā)覆蓋了3C數(shù)碼、實(shí)體娛樂等多個品類，開創(chuàng)了“影游文商”深度融合的IP運(yùn)營新模式。這種跨業(yè)態(tài)聯(lián)動不僅延長了IP的生命周期，還創(chuàng)造了百億級的市場價值。
游戲產(chǎn)業(yè)在IP商業(yè)化進(jìn)程中持續(xù)領(lǐng)跑。2024年前三季度數(shù)據(jù)顯示，IP產(chǎn)品貢獻(xiàn)了游戲市場82%的流水。中國原創(chuàng)IP展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力，如《蛋仔派對》《原神》等作品持續(xù)輸出文化價值，而《地下城與勇士》移動端續(xù)作首月流水突破60億元，驗(yàn)證了經(jīng)典IP的持久生命力。IP聯(lián)動產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益已突破文娛領(lǐng)域，《黑神話:悟空》與山西文旅的合作帶動了當(dāng)?shù)貒鴳c期間的訂單增長63%，實(shí)現(xiàn)了文化符號向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的價值轉(zhuǎn)化。
當(dāng)前IP產(chǎn)業(yè)升級呈現(xiàn)出三大明顯趨勢：一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)從功能滿足轉(zhuǎn)向情感共鳴，如故宮文創(chuàng)與《國家寶藏》聯(lián)動的“文物擬人化”手辦系列，通過歷史人物情感重構(gòu)，預(yù)售期復(fù)購率高達(dá)95%；二是敘事載體突破單一媒介束縛，閱文集團(tuán)《詭秘之主》同步開發(fā)動畫、劇本殺、主題咖啡廳等“全場景敘事”，使IP價值提升了300%；三是本土IP加速全球化進(jìn)程，《三體》作為中國科幻IP的代表，通過小說、影視劇和文創(chuàng)商品，在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛認(rèn)可。
在2025 ChinaJoy IP大會上，以“新世代 心觸點(diǎn)”為主題，平臺聚焦于數(shù)字原住民的情感訴求，通過沉浸交互、社群運(yùn)營等創(chuàng)新手段，推動了IP價值向消費(fèi)動能的高效轉(zhuǎn)化。7月31日，ChinaJoy攜手協(xié)辦單位wuhu動畫人空間，共同舉辦了此次大會，深入探討了IP開發(fā)如何在情感共鳴與商業(yè)價值上實(shí)現(xiàn)雙重突破。
大會設(shè)置了兩個內(nèi)容板塊，分別聚焦于IP作為情感與流量的連接點(diǎn)，以及IP如何撬動情緒消費(fèi)。IP通過獨(dú)特的敘事和場景化交互，跨越不同媒介觸動觀眾心靈，已成為推動全球市場拓展和文化傳播的核心力量。同時，對優(yōu)質(zhì)IP的多元化應(yīng)用和開發(fā)，助力衍生商品實(shí)現(xiàn)價值裂變，滿足了新世代消費(fèi)者個性化的體驗(yàn)需求。
