微信珊瑚安全公眾號(hào)近期發(fā)布了一則關(guān)于短視頻惡意營(yíng)銷內(nèi)容治理的公告，表明了微信平臺(tái)對(duì)于維護(hù)安全、健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的決心。
公告指出，微信積極響應(yīng)中央網(wǎng)信辦2025年發(fā)起的“清朗?整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，自4月15日起開(kāi)展為期三個(gè)月的專項(xiàng)整治。此次行動(dòng)主要針對(duì)惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗以及違規(guī)引流營(yíng)銷等行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在首月的整治行動(dòng)中，微信已清理有害信息45759條，并對(duì)6845個(gè)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行了處理。
在公告中，微信列舉了近期查處的幾類典型違規(guī)案例。其中包括，一些賬號(hào)通過(guò)打造悲慘人設(shè)，假冒新就業(yè)群體如快遞員、外賣騎手等身份，利用公眾的同情心進(jìn)行賣慘營(yíng)銷，通過(guò)悲情劇本引流帶貨。這些虛假擺拍內(nèi)容嚴(yán)重誤導(dǎo)了公眾，損害了社會(huì)誠(chéng)信。
還有賬號(hào)為了博取流量，采用“換臉”、“換聲”、“P圖”等技術(shù)手段編造不實(shí)內(nèi)容，惡意蹭流量。有的賬號(hào)甚至借“科普”之名，編造散布經(jīng)濟(jì)、醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的虛假信息，傳播“偽科學(xué)”，對(duì)社會(huì)秩序造成了不良影響。
低俗誘導(dǎo)互動(dòng)也是此次整治的重點(diǎn)之一。部分賬號(hào)以“戶外搭訕”、“街頭采訪”等方式尾隨陌生路人，利用低俗、挑逗性話題誘導(dǎo)受訪者口述隱晦色情內(nèi)容，或在標(biāo)題、配文中故意關(guān)聯(lián)低俗字眼，刻意制造性暗示氛圍，誘導(dǎo)用戶低俗互動(dòng)。
違規(guī)引流營(yíng)銷行為同樣不容忽視。一些賬號(hào)利用“情感交流”、“國(guó)學(xué)文化”、“中醫(yī)養(yǎng)生”、“快速致富”等噱頭，誘騙老年人等特定群體非理性消費(fèi)。他們通過(guò)夸張、煽情的文案吸粉引流，騙取互動(dòng)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。
微信在公告中呼吁廣大用戶自覺(jué)遵守法律法規(guī)與平臺(tái)規(guī)則，鼓勵(lì)創(chuàng)作者真誠(chéng)創(chuàng)作，打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容。同時(shí)，微信將持續(xù)引導(dǎo)創(chuàng)作者規(guī)范自身行為，攜手社會(huì)各界共同推動(dòng)短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。平臺(tái)歡迎廣大網(wǎng)友積極提供線索，共同構(gòu)建清朗有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
