近日，微博平臺上一個(gè)與小米公司相關(guān)的話題#小米高管回應(yīng)網(wǎng)友催產(chǎn)衛(wèi)生巾#迅速攀升至熱搜榜單，引發(fā)了廣泛關(guān)注。事件的導(dǎo)火索源自小米創(chuàng)始人雷軍的一次直播互動(dòng)。在直播中，雷軍主動(dòng)詢問網(wǎng)友們有何購物需求，意在收集市場反饋，而眾多網(wǎng)友則紛紛留言，其中不乏“求一個(gè)衛(wèi)生巾”的呼聲。對此，雷軍雖未即時(shí)給出明確回應(yīng)，但小米生態(tài)鏈部門的負(fù)責(zé)人陳波隨后出面，明確表示短期內(nèi)小米并無推出衛(wèi)生巾產(chǎn)品的計(jì)劃。
回溯事件源頭，雷軍曾在一次探訪小米工廠的活動(dòng)中，拍攝了一張自己睡在工廠地板上的照片，意在展現(xiàn)其對工作的投入與熱情。然而，這張?jiān)酒胀ǖ恼掌瑓s被部分網(wǎng)友巧妙P圖，變成了雷軍代言“小米衛(wèi)生巾”的趣味概念圖。這張充滿創(chuàng)意的圖片迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，不僅吸引了大量轉(zhuǎn)發(fā)，還激發(fā)了網(wǎng)友們的玩梗熱情，使得“小米衛(wèi)生巾”這一虛構(gòu)產(chǎn)品成為了網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。受此影響，不少網(wǎng)友開始在雷軍的社交媒體賬號下留言，半開玩笑地催促小米公司正式推出衛(wèi)生巾產(chǎn)品。
值得注意的是，這場由網(wǎng)友自發(fā)掀起的“催產(chǎn)”熱潮，似乎還引起了商業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注。據(jù)天眼查平臺的知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，一家位于成都的包裝公司已于今年9月向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交了“小米衛(wèi)生巾”的商標(biāo)注冊申請，該商標(biāo)的國際分類被歸為醫(yī)藥類，目前正處于等待實(shí)質(zhì)審查的階段。這一舉動(dòng)無疑為這場網(wǎng)絡(luò)鬧劇增添了幾分現(xiàn)實(shí)色彩，也讓人們開始思考，在品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)玩梗究竟能帶來怎樣的商業(yè)影響。
