近日，新腕兒攜手WETRUE一點查劇，聯合發布了針對11月短劇市場的深度榜單與分析報告。此次報告不僅詳細剖析了當月各短劇的表現，還結合了抖音廣告數據，通過WETRUE數據研發中心的精密模型，全面揭示了短劇在媒體投放市場中的熱度消耗情況，并從多個維度提供了豐富的數據參考。
從整體大盤數據來看，11月的短劇市場熱度值總量達到17.61億，但環比上月下降了約9.30%。日均熱度值則為5870.10萬，環比同樣出現約6.27%的下滑。當月，共有271部短劇進入了WETRUE Top30榜單，其中34部短劇的熱度值超過了千萬。11月的熱度值曲線也呈現出一定的波動，反映了市場熱點的起伏變化。
在素材維度上，WETRUE在11月挖掘到了與短劇相關的4127532條素材。這些素材為短劇的推廣和傳播提供了堅實的基礎。其中，關聯素材數最多的短劇top10更是成為了市場關注的焦點。這些短劇通過豐富的素材內容，吸引了大量觀眾的關注和喜愛。
從公司維度來看，11月共有41個關聯方進入了WETRUE Top30榜單。這些公司在短劇市場的活躍表現，推動了整個行業的繁榮發展。報告還指出了當月較為活躍的關聯方，這些公司在短劇的制作和推廣上投入了大量資源，取得了顯著成效。
在題材維度上，女頻和男頻短劇分別占據了71.34%和28.66%的市場份額。都市、情感、逆襲等傳統題材依然受到觀眾的喜愛，占據了市場的大部分份額。同時，一些新興題材如銀發市場的戀愛短劇和爺孫/奶孫題材也表現出色。例如，《小福星》這部短劇在11月20日上線后迅速沖上高位，連續上榜7天，累計熱度值超過2000萬。這部短劇以其輕松幽默的故事情節和對人性、友情、成長的深刻思考，贏得了觀眾的廣泛好評。
從觀眾維度來看，11月的女性觀眾占比53.61%，男性觀眾占比46.39%。年齡分布上，31-40歲的觀眾成為了主流群體，占比達到33.92%。一線、超一線城市的用戶占比增長較快，顯示了短劇市場在城市化進程中的不斷擴大。地域分布上，三四線城市仍是觀眾主力，但一線城市的觀眾占比也在逐步提升。
在星圖達人榜方面，12月有307部短劇進入了星圖達人日榜，其中57部短劇的社媒指數超過了百萬。社媒指數作為衡量短劇在抖音達人中傳播熱度的重要指標，反映了短劇在KOL達人以及CPS分銷對應流量池中的影響力。例如，《閃婚后我成了大佬的掌中之物》這部短劇由熱門短劇演員馬小宇、張楚萱主演，11月1日登上WETRUE星圖達人榜榜首，并接連上榜14天，成為當月的一大熱門。
報告還關注了端原生播放榜的情況。據統計，10月至11月的累計播放總量下降了10.18%，但端原生發布賬號數量和短劇數量卻分別增長了27.8%和44.4%。這表明雖然整體播放量有所下滑，但短劇市場的競爭卻在不斷加劇。一些頭部公司已經構建起賬號矩陣模式，通過精準劃分各類觀眾群體，形成了粉絲聚集效應，提高了變現能力。
最后，報告還提到了品牌短劇榜的情況。隨著短視頻的興起，越來越多的品牌開始通過短劇形式進行品牌宣傳和曝光。據統計，目前已經有280+品牌通過短劇形式進行了品牌宣傳。這些品牌通過與達人的合作，以更低的制作成本和更高的曝光度，實現了品牌形象的塑造和推廣。
