近期，蘋(píng)果公司在其服務(wù)業(yè)務(wù)的拓展上再次展現(xiàn)出了新的動(dòng)向。據(jù)彭博社知名記者馬克·古爾曼在Power On通訊中的最新報(bào)道，蘋(píng)果正積極考慮在蘋(píng)果地圖應(yīng)用中引入廣告，以此作為推動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的又一策略。
蘋(píng)果的廣告布局早已不僅限于App Store。2024年11月，Apple News的廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)也正式轉(zhuǎn)由蘋(píng)果內(nèi)部團(tuán)隊(duì)接管，這一變動(dòng)標(biāo)志著蘋(píng)果在廣告領(lǐng)域的進(jìn)一步深入。如今，蘋(píng)果地圖成為了公司尋求廣告業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)的目標(biāo)。
古爾曼透露，在一次蘋(píng)果地圖團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部大會(huì)上，管理層明確表達(dá)了探索該應(yīng)用盈利模式的意愿。蘋(píng)果正考慮多種盈利手段，包括但不限于對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行付費(fèi)排序、出售地圖上特定位置的突出展示權(quán)等。盡管這并不意味著廣告將必然出現(xiàn)在地圖應(yīng)用中，但廣告植入無(wú)疑是蘋(píng)果正在認(rèn)真考慮的一個(gè)方向。
事實(shí)上，這并非蘋(píng)果首次萌生將地圖應(yīng)用商業(yè)化的念頭。早在2022年8月，就有消息傳出，蘋(píng)果已開(kāi)始著手研發(fā)在地圖應(yīng)用中推出搜索廣告的技術(shù)。這一舉措顯示了蘋(píng)果在廣告領(lǐng)域的持續(xù)探索和布局。
數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在程序化廣告領(lǐng)域的表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁。2024年8月，蘋(píng)果占據(jù)了該領(lǐng)域51%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)達(dá)到了6%。蘋(píng)果還在積極研究在Apple TV+上投放廣告的可能性，并在2023年專門(mén)聘請(qǐng)了一位廣告主管，據(jù)傳這位主管將負(fù)責(zé)在MLS和MLB比賽期間為蘋(píng)果投放廣告。據(jù)估算，2024年蘋(píng)果的廣告業(yè)務(wù)為其服務(wù)部門(mén)帶來(lái)了約100億美元的收入。
