近日，X公司（即前Twitter）將其針對廣告商的反壟斷訴訟范圍進一步擴大，新增了雀巢、雅培實驗室、高露潔、樂高、Pinterest、泰森食品和殼牌等一系列知名企業作為共同被告。這場訴訟的核心爭議點，源于X公司首席執行官琳達·亞卡里諾所揭露的“系統性非法抵制”行為。
回溯至2024年8月，X公司首次對世界廣告商聯合會（WFA）及其下屬的全球負責任媒體聯盟（GARM）提起訴訟。X公司指控WFA通過GARM組織策劃了一場針對Twitter的廣告抵制運動，意在迫使Twitter遵循GARM所制定的品牌安全標準，直至其滿意為止。據稱，這場抵制行動對Twitter/X造成了實質性的損害，導致至少18家與GARM有關聯的廣告商在2022年11月至12月期間暫停了在Twitter上的廣告投放，而其他廣告商也大幅削減了廣告預算。
面對訴訟，WFA迅速作出反應，宣布解散GARM組織，并聲稱“近期的指控誤解了GARM的宗旨與活動，導致其資源和資金遭受了重大損失。”盡管如此，WFA的首席執行官據內部消息透露，將全力應對此次訴訟，并“證明我們在所有活動中均嚴格遵守了競爭規則”。
X公司在訴訟文件中進一步闡述了抵制行動所帶來的連鎖反應。由于廣告需求的銳減，X公司的廣告價格也隨之下跌。目前，X公司的廣告收入主要依賴于中小型企業，這些企業并非GARM成員或其廣告代理客戶。抵制行動不僅降低了X公司的廣告需求，還使得剩余廣告商愿意支付的價格大打折扣。X公司還強調，其廣告價格遠低于社交媒體廣告市場上的主要競爭對手，因此，抵制X公司的廣告商實際上錯過了在一個品牌安全標準達到或超越行業水平的平臺上，以優惠價格購買廣告資源的寶貴機會。
X公司內部對于業務前景的悲觀情緒也日益濃厚。公司所有者埃隆·馬斯克在2024年1月曾向員工坦承：“用戶增長陷入停滯，收入表現平平，公司勉強維持收支平衡。”這一內部言論無疑為X公司的未來發展蒙上了一層陰影。
