近期，格力電器宣布了一項(xiàng)重大品牌戰(zhàn)略調(diào)整，引發(fā)了廣泛關(guān)注。2月13日，該公司正式推出了名為“董明珠健康家”的全新戰(zhàn)略品牌，并著手在全國范圍內(nèi)對現(xiàn)有專賣店進(jìn)行更名。這一舉措迅速成為公眾熱議的話題。
在隨后的四川觀察報(bào)道中，格力電器的掌門人董明珠針對這一品牌更名事件接受了專訪。她明確表示，自己并不認(rèn)為“董明珠健康家”這一品牌名稱存在將個(gè)人與格力綁定的問題。董明珠笑稱，自己作為格力的廣告代言人已有十幾年之久，如果真的存在綁定，那她不知要收取多少費(fèi)用，而這樣一來，格力甚至能省下十幾個(gè)億的廣告開支。
在2025年的兩會(huì)期間，董明珠曾就這一更名事件作出過解釋。她表示，此次更名旨在通過個(gè)人名譽(yù)作為擔(dān)保，將消費(fèi)者對她的信任轉(zhuǎn)化為對品牌品質(zhì)的認(rèn)知。她強(qiáng)調(diào)，這是格力實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品制造向健康服務(wù)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級的重要一步，也是與消費(fèi)者建立更加穩(wěn)固情感聯(lián)系的關(guān)鍵舉措。
據(jù)相關(guān)報(bào)道透露，“董明珠健康家”品牌主要以新店為主，但也會(huì)有部分原有董明珠店在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升級。然而，開設(shè)“董明珠健康家”門店的門檻并不低，只有具備經(jīng)營全品類家電條件的商家才能獲得授權(quán)開店。這一要求無疑提高了品牌的市場定位，也確保了門店的服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品多樣性。
董明珠在專訪中還進(jìn)一步闡述了品牌更名的深遠(yuǎn)意義。她認(rèn)為，通過將個(gè)人名譽(yù)與品牌緊密結(jié)合，可以更有效地傳遞格力的品牌理念和服務(wù)承諾。這一戰(zhàn)略不僅有助于提升品牌的市場競爭力，還能進(jìn)一步鞏固格力在消費(fèi)者心中的地位。
隨著“董明珠健康家”品牌的逐步推廣，格力電器正朝著更加多元化和高端化的市場方向邁進(jìn)。這一戰(zhàn)略調(diào)整不僅展現(xiàn)了格力對品牌建設(shè)的重視，也體現(xiàn)了其對未來市場趨勢的敏銳洞察和準(zhǔn)確把握。
