在2025年的春季，京東舉辦了一場盛大的新品年度盛典，會上宣布了其針對3C數(shù)碼新品的“先人一步”首發(fā)戰(zhàn)略全面升級，并正式推出了“京東先人一步加速換新計劃”。該計劃旨在通過深化與上下游合作伙伴的共贏關(guān)系，進(jìn)一步提升用戶的新品換新體驗，同時助力廠商新品實現(xiàn)高質(zhì)量增長。
京東在計劃中明確表示，將在2025年整合30億元的資源，通過三大舉措——多重補(bǔ)貼加磅、服務(wù)權(quán)益加碼和品牌激勵升級，來推動新品銷售。目標(biāo)是在年內(nèi)實現(xiàn)200款單品銷售額破億、2000款單品銷售額破千萬，以及超過20個潛力品類的增速突破100%，并期望新品銷售總額能夠突破千億元。
京東為廠商新品提供的支持是全方位的，從研發(fā)到推廣都給予了強(qiáng)有力的后盾。通過這一計劃，京東不僅希望幫助新品實現(xiàn)銷售與口碑的雙贏，還計劃加大對AI眼鏡、具身智能機(jī)器人等趨勢品類的扶持力度，以滿足消費者對3C數(shù)碼新品日益多元化的需求，從而引領(lǐng)行業(yè)的變革與創(chuàng)新。
早在2024年，京東就推出了“先人一步”計劃，讓消費者能夠優(yōu)先體驗新品，享受專屬的權(quán)益和優(yōu)惠，同時也為廠商提供了新品即爆品的確定性保障。過去一年，京東平臺上首發(fā)的品牌新品數(shù)量超過了1300款，覆蓋了超過3000萬的新品消費者，并獲得了高達(dá)99.6%的用戶好評率。
在新品補(bǔ)貼方面，京東作為國補(bǔ)承接平臺，已經(jīng)覆蓋了30多個省市的100多個3C數(shù)碼三級類目。依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流優(yōu)勢，京東與廠商合作，為消費者提供了真金白銀的補(bǔ)貼和豐富的3C數(shù)碼商品選擇。為了進(jìn)一步降低消費者的購新門檻，京東還整合了多方資源，消費者在京東購買3C數(shù)碼新品時，不僅可以享受國家補(bǔ)貼立減20%，還能疊加享受至高20%的以舊換新補(bǔ)貼和至高立減千元的京補(bǔ)合約等多重福利。
在服務(wù)權(quán)益層面，京東與廠商合作，推出了“權(quán)益隨心選”的全新購物方式，為消費者提供了超過50項的新品權(quán)益池，包括PLUS京典年卡、京東讀書VIP年卡等虛擬商品，以及明星同款禮盒、官方配件/熱門IP禮盒等增值服務(wù)選項。消費者在購買新品時，可以根據(jù)自身需求在這些服務(wù)權(quán)益中自由選擇，享受更加自由靈活的換機(jī)體驗。
在品牌激勵方面，京東將從流量扶持、營銷資源和人群破圈等多個角度助力廠商新品引爆市場。京東將增加A級新品名額，打造靈活開放的新形態(tài)資源，并建立搜推共建熱點響應(yīng)能力，為廠商提供加碼的階梯流量扶持。同時，京東還將加大在B站、小紅書等新平臺的種草激勵投放，精準(zhǔn)挖掘高潛用戶群體，提升新品的市場表現(xiàn)。
在技術(shù)革新和市場需求的雙重推動下，3C數(shù)碼行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。京東在2024年就已經(jīng)開始積極擁抱AI浪潮，推動AI硬件的普及，并助力其他趨勢品類的增長。今年，依托“京東先人一步加速換新計劃”，京東將進(jìn)一步加大對新興品類的扶持力度，聚焦AI眼鏡、具身智能機(jī)器人等更多前沿科技產(chǎn)品的發(fā)展，與上下游合作伙伴共同拓展行業(yè)的新賽道。
京東在新品類扶持上的投入力度創(chuàng)歷史新高，與廠商的對投比例最高可達(dá)200%。同時，京東還將完善生態(tài)體系，將站內(nèi)流量資源向趨勢品類傾斜，加速品類的成長與普及。針對不同品類的發(fā)展?fàn)顩r和用戶特征，京東將量身定制營銷策略，整合平臺能力，為廠商提供全方位的支持。京東還將攜手行業(yè)標(biāo)桿廠商共同制定行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合推出新一代爆款產(chǎn)品，推動品類實現(xiàn)高質(zhì)量增長。
京東作為連接供需兩側(cè)的橋梁，持續(xù)為3C數(shù)碼廠商賦能，滿足廣大用戶的多樣性換新需求。通過本次“先人一步加速換新計劃”的實施，京東將以更快的速度和更大的誠意，與上下游合作伙伴共創(chuàng)共贏，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的新品和服務(wù)，推動3C數(shù)碼行業(yè)的可持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展。
