近期，知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys揭曉了2025年第一季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的詳細(xì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，排除俄羅斯后，該季度智能手機(jī)總出貨量達(dá)到3240萬(wàn)臺(tái)，與前一年同期相比下降了2%。這一下滑趨勢(shì)主要由入門級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)的疲軟需求所致。
Canalys的高級(jí)分析師Runar Bj?rhovde分析指出，眾多手機(jī)制造商在2024年第四季度對(duì)市場(chǎng)需求判斷失誤，過(guò)度樂(lè)觀地預(yù)估了銷量，導(dǎo)致2025年初的銷售渠道內(nèi)庫(kù)存積壓嚴(yán)重。這一狀況對(duì)價(jià)格敏感的入門級(jí)市場(chǎng)影響尤為顯著，2024年第四季度提前釋放的換機(jī)需求以及新興品牌的激烈價(jià)格戰(zhàn)，使得2025年第一季度200歐元以下設(shè)備出貨量跌至十年來(lái)的最低點(diǎn)。小米和摩托羅拉在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)受到了較大沖擊，而那些未能進(jìn)入前五名的品牌更是步履維艱。
盡管整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢(shì)，但高端智能手機(jī)市場(chǎng)卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。在蘋果和三星的引領(lǐng)下，售價(jià)超過(guò)800歐元的設(shè)備市場(chǎng)份額達(dá)到了32%，創(chuàng)造了歐洲市場(chǎng)的新紀(jì)錄。這一成績(jī)反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能智能手機(jī)的持續(xù)需求。
從品牌角度來(lái)看，蘋果盡管受到USB-C接口轉(zhuǎn)換政策的影響，停產(chǎn)了iPhone 13和14系列的部分機(jī)型，但憑借強(qiáng)勁的消費(fèi)者和企業(yè)需求，其出貨量仍然實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)，達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。而三星則憑借Galaxy S25系列的熱銷，出貨量略有提升，達(dá)到1220萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了高端設(shè)備銷售的新高峰。三星通過(guò)一系列促銷活動(dòng)，如渠道折扣、換機(jī)優(yōu)惠和設(shè)備捆綁銷售等策略，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
以下是歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)2025年第一季度各大供應(yīng)商的具體出貨量及市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)：
三星的出貨量達(dá)到1220萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為38%，與去年同期的1210萬(wàn)臺(tái)和37%的市場(chǎng)份額基本持平，增長(zhǎng)率為0%。
蘋果的出貨量增長(zhǎng)至800萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為25%，相比去年同期的730萬(wàn)臺(tái)和22%的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。
小米的出貨量下降至530萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為16%，與去年同期的540萬(wàn)臺(tái)和16%的市場(chǎng)份額相比，下降了2%。
摩托羅拉的出貨量大幅下滑至170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為5%，與去年同期的210萬(wàn)臺(tái)和6%的市場(chǎng)份額相比，減少了19%。
谷歌的出貨量增長(zhǎng)至90萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為3%，相比去年同期的60萬(wàn)臺(tái)和2%的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了43%的增長(zhǎng)。
其他品牌的出貨量總計(jì)為440萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為13%，與去年同期的560萬(wàn)臺(tái)和17%的市場(chǎng)份額相比，下降了22%。
整體來(lái)看，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年第一季度呈現(xiàn)出分化趨勢(shì)，高端市場(chǎng)持續(xù)繁榮，而入門級(jí)市場(chǎng)則面臨較大挑戰(zhàn)。
