根據Canalys最新報告，2024年第三季度全球智能手機市場呈現強勁增長，出貨量同比攀升5%，至3.099億臺，成為自2021年以來表現最佳的三季度。在這一波增長中，三星、蘋果等廠商表現出色。
三星通過精簡入門級產品策略，成功以5750萬臺的出貨量穩居榜首。而蘋果憑借其iPhone 16系列的出色表現，出貨量達到5450萬臺，創下歷史新高，位列第二。另一家廠商也憑借4280萬臺的出貨量和14%的市場份額，穩固了第三的位置。
在排名中，OPPO和vivo分別以2860萬臺和2720萬臺的出貨量緊隨其后，位列第四和第五。這些廠商在全球市場的布局和產品線優化上均展現出不俗實力。
Canalys分析師樂軒對今年下半年的市場前景表達了謹慎樂觀的態度。他指出，各大智能手機廠商正在積極優化庫存結構，并加大品牌建設力度，旨在為2025年的進一步增長奠定堅實基礎。特別是在東南亞和拉美等新興市場，由于入門級產品的價格優勢和渠道激勵政策，市場表現更是優于整體市場水平。
然而，樂軒也提醒道，通脹壓力對超低端設備的利潤空間構成了限制，這使得持續的價格戰面臨不小的挑戰。因此，如何在保持競爭力的同時，實現可持續發展，將是各大廠商需要深入思考的問題。
在成熟市場方面，如美國、中國和西歐，高端市場的增長動力將主要來自于AI技術驅動的差異化創新。為了抓住中端市場的消費升級機遇，vivo和榮耀等品牌正在通過創新的渠道策略，如快閃店和與運營商的緊密合作，積極拓展其產品線。
