蔚來汽車近期在其2024年第四季度財報發布會上透露了一系列關于業務運營和市場表現的詳細信息。據蔚來汽車董事長李斌介紹，公司旗下的樂道品牌在近期遭遇了市場競爭的加劇以及負面輿論的影響，這直接導致了樂道品牌銷量下滑了30%至40%。
李斌深入分析了樂道銷量未達預期的原因。他指出，首要問題在于樂道品牌的知名度相較于競爭對手存在顯著差距，這導致在存量訂單消化完畢后，新增訂單面臨較大壓力。樂道門店的效能尚未完全發揮，銷售人員的銷售經驗也有待提升。另外，前期電池供應緊張，給換電站的電池周轉帶來了挑戰。
盡管面臨諸多挑戰，但李斌表示，樂道品牌在過去幾個月中新增訂單量呈現穩步增長態勢。他預計，到今年第四季度，樂道的毛利率有望達到15%。
在資源共享方面，李斌透露，蔚來和樂道在售后、財務人事等領域實現了復用。目前，公司正在一些區域嘗試讓管理團隊同時負責樂道和蔚來兩個品牌的銷售和服務工作。然而，在門店層面，蔚來和樂道將保持獨立，因為兩者的用戶群體存在較大差異。為了促進銷售，公司內部還推出了激勵機制，鼓勵銷售人員互相推銷對方品牌的車型。
財報數據顯示，蔚來汽車在2024年實現了657.316億元的營收，同比增長18.2%。其中，汽車銷售額達到582.341億元，同樣增長了18.2%。汽車毛利率也有所提升，從上一年度的9.5%增至12.3%。
在交付量方面，蔚來汽車在2024年共交付了221,970輛汽車，同比增長38.7%。這一數據表明，盡管面臨市場競爭，蔚來汽車的市場表現依然強勁。
然而，在盈利方面，蔚來汽車在2024年全年的凈虧損為224億元，同比增長8.1%。扣除股權激勵費用后，經調整凈虧損為204.732億元，同比增長11.6%。盡管如此，李斌表示，從第二季度開始，公司已經顯著改進了費用和成本控制，并計劃在第三季度繼續深化成本控制，以實現第四季度的盈利目標。
