近期，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會在第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，隆重揭曉了《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》。該報告顯示，我國短視頻領域在2024年底取得了顯著增長，用戶規(guī)模已突破10.4億大關，占據(jù)了93.8%的網(wǎng)民比例，連續(xù)六年穩(wěn)居網(wǎng)絡視聽應用領域的榜首。
數(shù)據(jù)進一步揭示，短視頻應用的人均單日使用時長達156分鐘，同比增幅為3.1%，位居所有互聯(lián)網(wǎng)應用之首。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了短視頻在人們日常生活中的重要地位，也反映了其在吸引用戶注意力方面的強大能力。71.2%的用戶在觀看短視頻或直播后產生了消費行為，顯示出短視頻在電商領域的巨大潛力。
2024年，全國網(wǎng)上零售額高達15.5萬億元，其中短視頻電商成為一股不可忽視的力量，推動了整體零售市場的快速增長。這一趨勢表明，短視頻不僅是一個娛樂平臺，更是一個潛力巨大的商業(yè)舞臺。
在用戶偏好方面，幽默搞笑、美食和新聞類短視頻內容最受歡迎。這些類型的內容以其獨特的魅力和廣泛的受眾基礎，成為了短視頻領域的中流砥柱。同時，微短劇作為短視頻領域的新星，其用戶規(guī)模也在不斷擴大。截至2024年底，微短劇用戶規(guī)模已達6.62億，半年增長率高達14.8%，使用率較上半年增長了7.3個百分點，達到59.7%。
尤為微短劇獨立應用的人均單日使用時長從上半年的90分鐘增加至101分鐘，這一數(shù)據(jù)已經接近即時通訊應用的使用水平。這不僅證明了微短劇在吸引用戶方面的強大能力，也預示著其未來在短視頻領域的重要地位。
