近期，知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterPoint Research對(duì)外發(fā)布了關(guān)于2025年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的詳細(xì)報(bào)告，特別聚焦了歐洲和美國(guó)兩大市場(chǎng)。據(jù)報(bào)告顯示，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)在該季度遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，出貨量首次下滑，跌幅達(dá)到4%。這一趨勢(shì)被歸因于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的疲軟以及關(guān)稅政策的不確定性。
具體到品牌表現(xiàn)，榮耀成為歐洲市場(chǎng)的一匹黑馬。憑借靈活的市場(chǎng)策略以及豐富的產(chǎn)品線，榮耀實(shí)現(xiàn)了20%的同比增長(zhǎng)，成功躋身歐洲第四大智能手機(jī)原始設(shè)備制造商（OEM）行列。這一成績(jī)?cè)谡w下滑的市場(chǎng)環(huán)境中尤為亮眼。
另一邊，蘋果雖然憑借新推出的iPhone 16e在一定程度上提升了出貨量，增幅為2%，但其高價(jià)策略在歐洲市場(chǎng)并未得到廣泛認(rèn)可，出貨量表現(xiàn)相較于其他地區(qū)略顯疲軟。CounterPoint Research的副總監(jiān)Jan Stryjak指出，2025年第一季度對(duì)歐洲眾多OEM廠商來說都是一個(gè)艱難時(shí)期。
三星同樣面臨挑戰(zhàn)，其最新旗艦產(chǎn)品Galaxy S25系列由于缺乏創(chuàng)新，出貨量未能達(dá)到預(yù)期水平。這一結(jié)果再次凸顯了智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，以及消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的高度期待。
然而，與歐洲市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，美國(guó)市場(chǎng)在同期實(shí)現(xiàn)了9%的同比增長(zhǎng)。蘋果憑借iPhone 16e的發(fā)布，市場(chǎng)占有率達(dá)到了57%，創(chuàng)下了歷年第一季度美國(guó)出貨量占比的新高。這一成績(jī)不僅鞏固了蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，也進(jìn)一步凸顯了其在美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。
摩托羅拉在美國(guó)市場(chǎng)也取得了顯著成績(jī)。得益于G系列產(chǎn)品線的成功以及預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)定位的改善，摩托羅拉在2025年第一季度的出貨量創(chuàng)下了歷史新高，增幅達(dá)到11%。這一成績(jī)不僅為摩托羅拉未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為其他品牌提供了有益的啟示。
為了更直觀地展示各品牌在不同季度的市場(chǎng)表現(xiàn)，CounterPoint Research還提供了詳細(xì)的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)中可以看出，蘋果在經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷后，憑借iPhone 16e的發(fā)布成功實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的回升。而三星雖然面臨挑戰(zhàn)，但依然保持著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。聯(lián)想（含摩托羅拉）和HMD等其他品牌則在不同程度上經(jīng)歷了市場(chǎng)份額的波動(dòng)。
整體來看，2025年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的態(tài)勢(shì)。歐洲市場(chǎng)的下滑和美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比，各品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)也各不相同。這些變化不僅反映了當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也為未來市場(chǎng)的發(fā)展提供了重要參考。
