每一筆小買賣,都有機(jī)會(huì)在抖音電商辟開新天地。
一枚小小的垃圾袋,就能裝下月入300萬的大生意;一家默默無聞的代工廠,可以轉(zhuǎn)變成獨(dú)立品牌,完成年收入6000萬的增長躍遷;一間原本隱匿在華強(qiáng)北的手機(jī)配件檔口,現(xiàn)在憑借12人的管理隊(duì)伍,也能開出48家抖音小店,讓9萬名達(dá)人同時(shí)為自己帶貨,實(shí)現(xiàn)年入8000萬的營收突破……
如今,越來越多中小商家積極擁抱時(shí)代機(jī)遇,將抖音小店作為重要的生意增長陣地。與此同時(shí),抖音電商也主動(dòng)通過一系列政策、扶持與權(quán)益,從入駐、流量、內(nèi)容、金融、培訓(xùn)等各個(gè)環(huán)節(jié)提供助力,讓抖音小店與廣大中小商家“雙向奔赴”。
在近日舉辦的“政策新啟 開店無憂”抖音電商新商政策發(fā)布會(huì)上,抖音電商再度為中小商家敞開大門,重磅發(fā)布“保證金下調(diào)”和“一證開多店”兩大全新政策。
具體而言,抖音電商將下調(diào)平臺(tái)核心類目的保證金,類目覆蓋平臺(tái)將近70%的抖音小店商家,90%以上企業(yè)店類目保證金降幅大于50%,進(jìn)一步放寬入駐門檻;同時(shí)宣布準(zhǔn)許“一證開多店”,從原本僅允許一張營業(yè)執(zhí)照開一家店鋪,開放為同一主體旗艦店、專賣店、專營店、企業(yè)店各不超過5個(gè),個(gè)體店不超過3個(gè),為中小商家在平臺(tái)擴(kuò)店經(jīng)營提供便利。
伴隨這兩大政策的推出,抖音電商將直接為萬千中小商家“再創(chuàng)業(yè)”減負(fù)增效,為無數(shù)筆小買賣打開生意增長的廣闊空間。
兩大重磅政策落地,助力中小商家以“低成本”撬動(dòng)“新機(jī)遇”
當(dāng)前,抖音電商發(fā)展為商家謀求線上增量的重要突破口之一。在海量用戶、億級(jí)日活、高效率營銷工具等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)加持下,中小商家入駐抖音小店似乎成為一種“必然”,同時(shí)布局多家抖音小店更逐漸發(fā)展為一種經(jīng)營趨勢(shì)。
然而,中小商家在初次開店或二次擴(kuò)店時(shí),常常會(huì)遇到兩大門檻:一是保證金,二是營業(yè)執(zhí)照的使用限制。這兩大因素在一定程度上造成了商家的入駐顧慮,而抖音電商此次推出的兩大重磅政策,正是為解決這兩大痛點(diǎn)而來。
首先是保證金的大幅及大范圍下調(diào)。盡管不同類目商品的保證金數(shù)額高低不同,但對(duì)于大多數(shù)中小商家而言,保證金都是一項(xiàng)不容忽視的成本。這一次,抖音電商專門下調(diào)平臺(tái)核心類目保證金,便是以幫助商家“省下真金白銀”的方式,增強(qiáng)商家在啟動(dòng)階段的資金流動(dòng)性、經(jīng)營靈活性與抗風(fēng)險(xiǎn)能力,讓中小商家可以將初始資金運(yùn)用在貨源保障、用戶運(yùn)維等“刀刃”上,盡快駛?cè)氤B(tài)化經(jīng)營軌道。
其次是允許商家“一證開多店”。當(dāng)商家希望在平臺(tái)更進(jìn)一步發(fā)展,通過開設(shè)多家店鋪實(shí)現(xiàn)差異化供給時(shí),“一張營業(yè)執(zhí)照開一家店”的舊有規(guī)定會(huì)成為又一道門檻,尤其在獲取多營業(yè)執(zhí)照成本越發(fā)高企的當(dāng)下,給中小商家平添資金、時(shí)間和精力上的負(fù)擔(dān)。如今,抖音電商“一證開多店”政策的到來,將直接利好那些具有“多品牌/多類目差異化經(jīng)營”及“店群矩陣式經(jīng)營”需求的中小商家,幫助這類商家省去辦理多個(gè)營業(yè)執(zhí)照的繁復(fù)流程,降低多個(gè)主體經(jīng)營的維護(hù)成本。
總體而言,這兩大政策的雙雙落地,本質(zhì)上是抖音小店入駐與擴(kuò)店門檻的再度降低,極大惠及中小商家群體。不難預(yù)見,接下來將有更多中小商家“零負(fù)擔(dān)”地在抖音電商建立經(jīng)營陣地,用“更低成本”和“更高效率”,輕松撬動(dòng)生意向上發(fā)展的新機(jī)遇。
開創(chuàng)行業(yè)新局面,全方位釋放“小生意”潛藏的“大勢(shì)能”
中小商家是經(jīng)濟(jì)的主體,也是抖音電商平臺(tái)中基數(shù)最大、最具特色的的商家群體。在消費(fèi)分級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下,中小商家憑借更強(qiáng)的價(jià)格力、更多樣的創(chuàng)新、更快速的行動(dòng),一面源源不斷地創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值,一面匯聚成抖音電商高速發(fā)展的蓬勃?jiǎng)恿?與平臺(tái)共生、共榮、共贏。
此次兩大政策發(fā)布后,這種商家與平臺(tái)之間的積極共生關(guān)系也有望得到進(jìn)一步加強(qiáng)。
橫向來看,保證金的大幅與大范圍下調(diào),將為抖音小店招攬到更多行業(yè)及細(xì)分領(lǐng)域的中小商家,而這一群體的不斷壯大,不僅能為平臺(tái)消費(fèi)者提供更豐富、更具價(jià)格力的選擇,同時(shí)也將促進(jìn)抖音電商形成更公平、高效、多元的商業(yè)生態(tài)。
縱向來看,“一證開多店”政策的實(shí)施,既為有貨源、有想法、有能力做差異化供給的商家提供了擴(kuò)店便利,讓商家可以更靈活地在賽道中挖掘生意增量,也將極大拓寬平臺(tái)中小商家在內(nèi)容、商品與服務(wù)方面的創(chuàng)新邊界,開創(chuàng)中小商家生意發(fā)展的新局面,深度釋放每一筆“小生意”背后潛藏的“大勢(shì)能”。
值得注意的是,早在這兩大政策發(fā)布之前,抖音電商就已十分關(guān)注中小商家在經(jīng)營周期各個(gè)階段的需求與痛點(diǎn),不斷為商家提供行之有效的方法指導(dǎo)、權(quán)益扶持與分析工具。
仍然以入駐環(huán)節(jié)為例,抖音電商在此前就已推出包括0元入駐試運(yùn)營、0粉絲享企業(yè)號(hào)藍(lán)v認(rèn)證、0粉絲開通電商帶貨等“0門檻快速啟動(dòng)經(jīng)營權(quán)益”,如今保證金下調(diào)、“一證開多店”兩大政策的推出,將與原有權(quán)益形成強(qiáng)疊加,更好助力商家迅速起盤成長,推動(dòng)商家與平臺(tái)走向協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。
培植更適宜中小商家發(fā)展的電商土壤
本次發(fā)布會(huì)上,抖音電商還面向中小商家從個(gè)人店或個(gè)體店升級(jí)為企業(yè)店的需求,宣布提供線上主體資質(zhì)變更途徑,通過優(yōu)化流程鏈路,減少流程性工作對(duì)于商家日常經(jīng)營的影響。抖音電商同時(shí)表示,未來將繼續(xù)關(guān)注中小商家在平臺(tái)的破局、發(fā)展與經(jīng)營突破,不斷升級(jí)相關(guān)政策及權(quán)益,助力商家長效增長。
中小商家是促進(jìn)電商生態(tài)繁榮的源頭活水,抖音電商對(duì)于中小商家的精準(zhǔn)助力與長期扶持,不僅為無數(shù)中小商家找到了生意增量,成就了平臺(tái)自身發(fā)展的韌性和可持續(xù)性,同時(shí)也有望在更大的視角下,共同開辟出一片更廣闊也更適宜中小商家發(fā)展的電商土壤。
作者:吳昊天
