近期，有關知名網紅辛巴及其團隊在直播帶貨中所推廣的牛排產品引發了消費者廣泛關注。據報道，2024年5月至11月期間，辛巴與旗下主播蛋蛋頻繁在直播間推薦“蒼野農夫牛排”與“美享時刻牛排”，強調這些產品為“原切牛排”，配料表純凈，非常適合孩子食用。然而，這些宣傳卻遭到了消費者的強烈質疑與投訴。
調查發現，“美享時刻牛排”的委托生產方為深圳盛訊云商科技有限公司，該公司成立于2017年8月，法定代表人為崔之火，注冊資本為1000萬元人民幣，業務范圍涵蓋食用農產品的批發與零售、互聯網銷售以及個人互聯網直播服務等。值得注意的是，辛有志（即辛巴）通過廣西新迅達科技集團股份公司間接持有盛訊云商的股份。
進一步挖掘發現，辛巴關聯的辛選集團也卷入了類似的風波。據天眼查風險信息顯示，今年1月，辛選集團旗下的廣州辛選網絡信息科技有限公司因主播在直播帶貨時夸大宣傳、虛構商品功能等欺騙、誤導消費者的行為，被廣州市白云區市場監督管理局處以175萬元的罰款。該公司的實際控制人同樣為辛有志。
這一系列事件不僅引發了消費者對直播帶貨真實性的擔憂，也對辛巴及其團隊的商業信譽造成了不小的沖擊。消費者們開始重新審視直播帶貨中的宣傳話語，對于產品的真實性與質量提出了更高的要求。
