抖音直播近期宣布，將對其平臺上的治理措施進行升級，特別是針對“誘導消費類”違規行為展開更為嚴格的監管，旨在營造一個更為健康、規范的直播環境。
據平臺相關負責人介紹，抖音直播始終堅持對主播行為的嚴格管理，對于任何形式的誘導性打賞行為，平臺都將采取零容忍的態度。對于違規主播，平臺將根據其行為的嚴重程度，采取相應的懲罰措施，包括但不限于警告、暫停直播、短期或長期封禁直播權限等。同時，平臺還從經濟層面加大了對違規行為的打擊力度，如凍結直播收入、延遲結算、限制提現等。
該負責人強調，主播管理是直播生態治理的關鍵環節。通過綜合運用流量調控和經濟手段，平臺能夠更有效地引導主播自覺遵守平臺規則，從而改善整個直播行業的氛圍。
平臺還公布了兩起典型的違規案例。其中一起發生在2025年3月底，一名女性主播在直播中聲稱自己單身離異，正在尋找伴侶，并暗示用戶通過打賞來獲取其私人聯系方式。平臺在發現該行為后，立即中斷了其直播，并凍結了其相關場次的收入。由于該主播未能及時改正其行為，最終被平臺永久封禁了直播和連麥權限。
另一起案例則涉及多名主播以“單身女富豪”的人設進行欺詐性打賞誘導。這些主播在其他平臺上以婚戀、贈送名表、線下見面等名義，誘導用戶進行打賞。平臺在接到用戶舉報后，經過調查發現這些主播來自同一機構。在獲取相關證據后，平臺協助公安機關開展了行動，并于2025年4月成功抓捕了涉案人員21人，其中11人被依法采取刑事強制措施。
據統計，自2025年第一季度以來，抖音直播間的違規行為數量明顯減少，主播誘導打賞類違規行為的數量下降了25%，用戶對此類行為的舉報率也大幅下降，降幅達到了72%。在此期間，平臺已經對1091個利用情感誘導手段促使用戶打賞的賬號實施了永久封禁直播權限的處理。
