近日，淘寶官方規則網站公布了一系列重要調整，針對《淘寶網開店規范》、《淘寶網市場管理與違規處理規范》以及《淘寶網關于無貨源店鋪實施細則》等平臺規則進行了全面升級，旨在打擊惡意店群行為，這一舉措預計將在不久后正式生效。此次規則調整標志著淘寶平臺開始著手解決長期困擾用戶和中小商家的惡意店群問題，力圖從源頭上提升用戶體驗和信任度。
惡意店群現象主要表現為某些商家通過垃圾注冊、賬號租售、批量認證等手段，利用同一設備開設大量店鋪，并大量發布同款熱銷商品。這種行為導致消費者在進行商品搜索時，經常遇到大量來自同一商家的商品，且價格差異微小，嚴重干擾了消費者的購物選擇。例如，當消費者搜索某款充電線時，搜索結果中的大部分商品可能都來自同一個商家的不同店鋪，利用價格差異誤導消費者。
中小商家對此深感不滿，認為惡意店群不僅搶占流量和市場份額，導致正規商家流量大幅減少，影響生意，還嚴重損害了消費者的購物體驗。惡意店群還常常盜取原創商家的商品信息，通過AI改圖后大量鋪貨，嚴重侵犯了原創商家的知識產權。由于惡意店群鋪貨量大，投訴處理難度也隨之增加，原創商家往往束手無策。
與此同時，無貨源店群在惡意店群中普遍存在。這類店鋪本身沒有貨源，當用戶下單后，它們會向上游貨源店鋪填寫用戶地址下單，賺取差價。如遇退貨退款等情況，則將商品原路退回給源商家。數據顯示，無貨源商家商品的售后糾紛率遠高于平均水平，加價幅度也通常是上游商品的兩倍。這種行為不僅損害了源頭商家的品牌口碑，也無法保障消費者的售前與售后權益。
為了整治惡意店群和無貨源店群，淘寶出臺了一系列新規。一旦平臺判定為惡意店群，將下架店鋪全部鏈接，并延長賬期。同時，淘寶還升級了打擊力度，提升了新開店鋪門檻，并采取經濟手段限制惡意店群的擴張。淘寶還啟動了人臉識別等方式，力促商家盡快改變運營思路，不要再依賴大量發品等偏門手段博取流量。
淘寶新規的發布受到了廣大從業人員和消費者的熱烈歡迎。中小商家一直以來都是淘寶的根基和中流砥柱，他們苦惡意店群久矣。此次新規的出臺，不僅有助于整治惡意店群，保護中小商家的合法權益，還能提升消費者的購物體驗。電商分析師認為，淘寶此次治理決心堅定，有助于提升電商平臺整體生態的健康平穩發展。
淘寶在追求利潤的同時，更注重維護秩序公平，保護消費者和誠信商家。此次率先對惡意店群下重拳，一旦取得成效，其他電商平臺也可能會考慮跟進，從而推動整個電商行業的良性、規范發展。
