在短劇領(lǐng)域，新腕兒與WETRUE一點(diǎn)查劇攜手發(fā)布了針對(duì)2025年3月的詳細(xì)月度報(bào)告，該報(bào)告深入剖析了當(dāng)月上線并流通的各類短劇。
這份月度報(bào)告綜合考量了短劇在統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并結(jié)合抖音廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)WETRUE數(shù)據(jù)研發(fā)中心的專有模型進(jìn)行計(jì)算，以反映短劇在媒體投放市場(chǎng)中的熱度消耗情況。報(bào)告從多個(gè)維度提供了數(shù)據(jù)，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)特征總結(jié)3月的大盤(pán)趨勢(shì)，并提煉出行業(yè)風(fēng)向指標(biāo)，為從業(yè)者提供有價(jià)值的參考。
從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年3月的WETRUE熱度值總量達(dá)到了18.71億，環(huán)比增長(zhǎng)約6.69%。然而，日均熱度值為6034.46萬(wàn)，環(huán)比卻下降了約3.64%。通過(guò)熱度值曲線圖，可以清晰看到3月熱度的波動(dòng)情況。
在3月期間，共有366部短劇進(jìn)入WETRUE的Top30榜單，其中有21部短劇的累積熱度值超過(guò)了千萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)顯示出短劇市場(chǎng)的活躍度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
從素材維度來(lái)看，WETRUE在3月挖掘到的與短劇相關(guān)的素材數(shù)量驚人，達(dá)到了4245971條。這些素材為短劇的宣傳和推廣提供了豐富的資源。
在公司維度上，3月共有37個(gè)關(guān)聯(lián)方進(jìn)入了WETRUE的Top30榜單，顯示出短劇市場(chǎng)的多元化和競(jìng)爭(zhēng)激烈。同時(shí)，一些較為活躍的關(guān)聯(lián)方在短劇領(lǐng)域表現(xiàn)出色。
在題材方面，女頻和男頻短劇的占比分別為77.74%和22.26%。都市、情感、逆襲等傳統(tǒng)題材依然占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。然而，也有一些創(chuàng)新的題材涌現(xiàn)，為短劇市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。
特別3月上線的一部主打溫情故事的短劇《家里家外》表現(xiàn)突出。該劇采用四川方言，以上世紀(jì)80年代的川渝地區(qū)為背景，講述了一家四口人的生活故事。這部劇同時(shí)在免費(fèi)和付費(fèi)渠道上線，付費(fèi)端上線即霸榜，免費(fèi)端在3天內(nèi)觀看量突破了10億。
在觀眾維度上，男性觀眾和女性觀眾的占比分別為54.89%和45.11%，性別分布相對(duì)穩(wěn)定。從年齡分布來(lái)看，31-40歲的觀眾仍為主要受眾。在地域維度上，三四線城市仍為主要消費(fèi)力，但新一線城市和二線城市的觀眾占比有所增長(zhǎng)。
在短劇星圖達(dá)人榜方面，社媒指數(shù)成為衡量短劇在抖音達(dá)人中傳播熱度的重要指標(biāo)。高質(zhì)量的KOL素材具有強(qiáng)泛用性，對(duì)于短劇的星圖成績(jī)有著顯著的影響。3月進(jìn)入星圖達(dá)人日榜的短劇數(shù)量有所增加，但社媒指數(shù)超百萬(wàn)的短劇數(shù)量卻有所減少，顯示出星圖短劇競(jìng)爭(zhēng)的加劇。
在端原生播放榜方面，3月的賬號(hào)數(shù)量和發(fā)布的短劇數(shù)量均有大幅增長(zhǎng)，播放增量也有所提升。然而，播放量過(guò)億的短劇數(shù)量翻倍增加，而播放增量過(guò)千萬(wàn)的短劇數(shù)量卻有所下降，這反映出免費(fèi)短劇對(duì)腰部及以下短劇流量的沖擊。
在品牌短劇榜方面，3月排名第一的品牌短劇是由衛(wèi)龍辣條和誠(chéng)實(shí)一口聯(lián)合投放的《閨蜜嫁豪門》，播放增量高達(dá)7841萬(wàn)，總播放量達(dá)到3.3億。本月榜單中還新增了橘朵、七度空間、康恩貝等多個(gè)品牌，顯示出品牌短劇市場(chǎng)的多樣性和潛力。
