近期，谷歌在美國(guó)面臨了新一輪的法律挑戰(zhàn)。據(jù)路透社的最新報(bào)道，美國(guó)司法部（DOJ）在一項(xiàng)法律裁決后，要求谷歌出售其AdX數(shù)字廣告交易平臺(tái)和DFP廣告管理平臺(tái)。這一要求源于一名聯(lián)邦法官的裁定，該法官認(rèn)為谷歌在兩個(gè)關(guān)鍵的在線廣告技術(shù)市場(chǎng)中占據(jù)了非法壟斷地位。
事件的起因可以追溯到上個(gè)月，美國(guó)弗吉尼亞州亞歷山大市的地區(qū)法官萊昂妮·布林克馬（Leonie Brinkema）作出了一項(xiàng)重要判決。她認(rèn)定谷歌“故意獲取并維持”了在廣告交易平臺(tái)和出版商廣告服務(wù)器市場(chǎng)的壟斷權(quán)力。值得注意的是，這并非谷歌首次因壟斷問(wèn)題受到法律制裁。此前，谷歌已因在在線搜索市場(chǎng)的非法壟斷行為被另一位法官判定違法。
在上周五的聽證會(huì)上，布林克馬法官深入聽取了谷歌和美國(guó)司法部關(guān)于谷歌在在線出版商廣告工具領(lǐng)域主導(dǎo)地位所提出的補(bǔ)救措施。雙方就如何打破谷歌的壟斷地位進(jìn)行了激烈的討論，并最終確定將相關(guān)審判定于九月進(jìn)行。這一聽證會(huì)不僅關(guān)乎谷歌的未來(lái)，也對(duì)整個(gè)在線廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
美國(guó)司法部在周一晚間向法庭提交的文件中明確指出，包括資產(chǎn)剝離在內(nèi)的補(bǔ)救措施是終結(jié)谷歌壟斷地位、恢復(fù)廣告交易平臺(tái)和出版商廣告服務(wù)器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要手段。這意味著，如果谷歌不采取積極行動(dòng)，可能會(huì)面臨更加嚴(yán)厲的法律后果。
然而，谷歌方面對(duì)此持有不同意見。他們表示，公司支持諸如向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)等行為性補(bǔ)救措施，但堅(jiān)決反對(duì)美國(guó)司法部要求其出售業(yè)務(wù)部分的要求。谷歌認(rèn)為，這樣的要求不僅超出了檢方的權(quán)力范圍，也不利于公司的長(zhǎng)期發(fā)展。
隨著九月的審判日益臨近，谷歌和美國(guó)司法部之間的較量也將進(jìn)入白熱化階段。這場(chǎng)法律戰(zhàn)不僅考驗(yàn)著雙方的智慧和策略，也將對(duì)整個(gè)在線廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。無(wú)論結(jié)果如何，都將為未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和反壟斷執(zhí)法提供重要的參考和借鑒。
