在2025年的中國品牌日活動中，廣告科技公司The Trade Desk（TTD）揭示了以智能電視大屏（CTV）為核心的全渠道營銷策略如何在全球范圍內重塑廣告業，并助力中國品牌提升國際形象。
TTD指出，隨著中國經濟向高質量發展階段邁進，以CTV為引領的優質互聯網已成為中國品牌走向世界的全新戰略支點。這種策略不僅滿足了消費者對高質量數字內容的渴望，更為品牌提供了一個展示自身、建立信任和提升購買意愿的全新平臺。
TTD中國區資深業務拓展總監吳昱霖強調，CTV的崛起標志著廣告業的一次重大變革。隨著越來越多的消費者轉向流媒體服務，品牌必須抓住這一趨勢，通過CTV等優質互聯網平臺，打造沉浸式體驗，強化與消費者的情感聯結，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。
數據支持了這一觀點。TTD的調研顯示，英國和美國分別有41%和44%的消費者在過去一年中訂閱了新的流媒體服務，且觀看流媒體電視內容的時間顯著增加。同時，隨著流媒體平臺推出廣告訂閱計劃，越來越多的消費者開始接受并支持流媒體廣告。
這一趨勢推動了全球CTV廣告市場的快速增長。據統計，2024年全球CTV廣告收入增長了20%，達到352億美元，預計到2026年將進一步增長至463億美元。CTV的崛起不僅體現在廣告收入的增加上，更在于它作為優質互聯網平臺的核心地位日益凸顯。
吳昱霖在分享中指出，對于中國品牌而言，CTV不僅是一個觸達海外高價值受眾的渠道，更是一個展示高質量、可信賴品牌形象的新舞臺。通過構建基于優質互聯網的全渠道營銷策略，品牌可以在多個場景中與消費者進行無縫對話，提供一致的品牌體驗，從而顯著提升消費者信任和購買意愿。
全渠道策略的核心在于各個渠道之間的協同與聯動。TTD的研究發現，高度聯結的全渠道策略能夠將用戶注意力提升1.4倍，情感聯結提升1.9倍，并顯著降低認知疲勞。在這一策略中，CTV通過大屏沉浸式體驗強化品牌故事的視覺吸引力；音頻廣告則利用多任務場景提高關注度；而數字戶外廣告則通過強烈的視覺沖擊有效搶占注意力。
例如，當數字戶外廣告與音頻廣告協同使用時，其情感聯結效果可飆升5.3倍。這種多場景的協同不僅提升了品牌的曝光度，更在消費者心中建立了深刻的品牌印象。
隨著廣告市場的不斷變革和消費者需求的日益多樣化，全渠道策略已成為品牌走向成功的關鍵。對于中國品牌而言，抓住CTV崛起的機遇，構建基于優質互聯網的全渠道營銷策略，將為實現全球高質量發展奠定堅實基礎。
