全球TWS真無線耳機市場在2025年第一季度展現(xiàn)出強勁復蘇勢頭，出貨量較去年同一季度增長了18%，總量攀升至7800萬臺，這一增速是自2021年以來最為顯著的一次。
在市場領導者的表現(xiàn)上，一家擁有強大生態(tài)系統(tǒng)的頭部品牌，通過對其音頻產(chǎn)品線中健康功能的持續(xù)升級，穩(wěn)固了其市場領導地位。該品牌在這一季度的出貨量達到了1820萬臺，占據(jù)了23%的市場份額，繼續(xù)引領行業(yè)發(fā)展。
另一家主流品牌也在這一季度實現(xiàn)了飛躍，出貨量同比增長超過60%，首次超過900萬臺，占據(jù)了11.5%的市場份額，躍居全球第二。這一顯著的成長主要歸因于該品牌在新興市場的迅速擴張。
市場上其他三家知名品牌也緊隨其后，分別占據(jù)了第三至第五的位置。其中，第三名的出貨量達到了560萬臺，市場份額為7%；第四名出貨量為470萬臺，市場份額為6%；而第五名則以390萬臺的出貨量，占據(jù)了5%的市場份額。
市場觀察家指出，部分國內(nèi)品牌正在通過增強品牌影響力、完善售后服務體系以及優(yōu)化銷售渠道，逐步蠶食那些原本由無品牌產(chǎn)品占據(jù)的市場份額，這一趨勢正在推動整個行業(yè)的格局發(fā)生變化。
在地域市場的分布上，前述的頭部品牌在某一主要市場依然保持著超過五成的市場份額，顯示出其強大的市場控制力。然而，由于消費需求尚未完全恢復，加上政策環(huán)境的不確定性，一些價格較低的品牌已經(jīng)開始減少市場投入。這一現(xiàn)象表明，盡管市場正在回暖，但仍存在一定的波動性和不確定性。
