全球廣告市場近期迎來了一個重要里程碑，WPP集團旗下的傳媒巨頭GroupM發布了一項引人注目的報告。據該報告預測，全球廣告收入將在今年首次突破萬億美元大關，具體數額預計達到1.04萬億美元，相比去年增長了9.5%。而到明年，這一數字還將繼續攀升7.7%，達到1.1萬億美元。
報告還深入剖析了全球廣告市場的一個顯著變化：科技巨頭正逐漸主導這一領域。谷歌、meta、字節跳動、亞馬遜和阿里巴巴等科技巨頭，預計將在全球廣告市場中占據超過半數的份額。這一趨勢表明，技術驅動的廣告投放和營銷策略正日益成為行業主流。
在中國市場，廣告業的增長同樣令人矚目。據預測，到2024年，中國的廣告總收入將實現13.5%的大幅增長，達到2045億美元的新高度。這一增長不僅體現了中國經濟的強勁動力，也反映出中國廣告市場日益成熟和多元化。
盡管美國市場面臨一些挑戰，如借貸成本上升和部分零售商對未來業績的謹慎態度，但其作為全球最大廣告市場的地位依然難以撼動。據預測，到2025年，美國的廣告收入將達到約3790億美元。這進一步證明了美國市場在全球廣告業中的重要地位。
在歐洲市場，英國作為廣告業的重要一環，也展現出了強勁的增長潛力。據預測，到2024年，英國的廣告收入將增長8.3%，達到532億美元。這一增長不僅得益于英國經濟的穩定復蘇，也與英國廣告業的創新和多元化發展密切相關。
在廣告形式方面，雖然社交媒體和搜索引擎廣告依然占據主導地位，但一些新興的廣告形式正在迅速崛起。聯網電視（CTV）和零售媒體等新型廣告平臺，憑借其精準投放和高效轉化的優勢，正逐漸成為市場的新寵。這些新興廣告形式的出現，不僅豐富了廣告市場的選擇，也為廣告主提供了更多元化的投放策略。
從行業角度來看，金融服務、技術和電子產品以及制藥和醫療保健等領域，預計將成為廣告支出增長最為迅速的板塊。這些行業的快速技術迭代和不斷膨脹的市場需求，為廣告市場帶來了更多的增長機會。同時，也預示著未來廣告市場的多元化和細分化趨勢將進一步加劇。
